钟睒睒，农夫山泉的掌舵者，曾坦言：做农业没有退路。从养蘑菇、养对虾到如今的脐橙、苹果、大米项目，他一次次面对挫折却依然坚韧前行。   钟睒睒的首个农业项目是养蘑菇。然而，由于对蘑菇习性的不了解，这个项目失败了。接着，他又投入对虾养殖，但受市场影响，对虾价格骤降，也是以失败告终。到2007年，他转战江西赣州，进入橙子种植和橙汁加工领域，但早期工厂选址失误，导致生产一度停滞，每年亏损超过2000万元，却依然不放弃。2014年，农夫山泉推出了“17.5°橙”，大获成功。   为了控制NFC果汁的品质，钟睒睒在新疆布局苹果种植。苹果项目同样以标准化、品牌化为目标，经过多年努力，终于获得市场认可。17.5°苹果继“17.5°橙”之后，也成为标志性产品。   因为农业项目的失败和坚持不懈的信念，钟睒睒学会了尊重农业，掌握市场，依托产品创造品牌。没有过硬的产品，再好的营销也只是空中楼阁。钟睒睒用实践证明了他的“产品为王”理念，继续在农业领域创造着属于农夫山泉的神话。