什么是谷子?
🌾小米小麦大米?
nonono
今天我们要分享的谷子是一种二次元文化
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🩷谷子,是英文【Goods】的谐音
是指由动漫、游戏等IP衍生出的周边商品
比如贴纸,马口铁徽章(吧唧),色纸小卡拍立得,亚克力牌/砖/流麻/挂件等轻周边
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🩷谷圈爱好者们通过购买这些周边,来展现他们对某部动漫或某个角色的热爱
从购买人数上也能大致反映出一部作品的受欢迎程度
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🩷谷子有多火?
在社交平台上,关于谷子的话题浏览量超19亿次
🏐《排球少年》的队旗款麻将,今年初就拍出8万多元的价格
还有🐶《文豪野犬》动漫角色的亚克力立牌,在某视频平台上相关视频播放量高达几十亿
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🩷年轻人为何喜欢?
核心依然是悦己消费,不过分在意消费产品本身的实用性、耐久性,更关注一种消费可以带来哪些潜在的价值,可以满足内心的哪些需求
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🩷二次元潮流消费还有哪些趋势?
1️⃣ 消费群体增多
全年龄向扩张:包括未成年人、80后、90后、00后以及更广泛的成年人群体
全性别覆盖:女性仍然是消费主力,但随着玩具、餐饮、联名产品等品类的多样化,男性消费者也日益增多
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2️⃣新消费风向标
互联网营销:以短视频、直播、社交媒体为主要阵地
IP热度与传播:经典内容如三国、西游记等被广泛用于二次元内容开发,同时,新兴的IP和形象如韩国loopy赞萌、日本漫画角色Chiikawa吉伊卡哇等通过互联网平台迅速走红
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3️⃣线下消费多元化
快闪活动与浅交互装置:以热门IP为核心,结合快闪、装置展览等形式,提供沉浸式消费体验
主题餐厅与联名餐饮
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4️⃣国产谷子
日谷由于价格、周期、购买难度等因素,热度正在被国谷掩盖
国谷的崛起带动了国产IP的热度,国产动漫/游戏周边成为消费高峰,尤其在原耽、女性向漫画等领域,加速了国产IP热度提升
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5️⃣产品的转变
从强调艺术性、个性的玩具转变为更加注重IP来源丰富、玩法迭代、收藏价值提升和品类拓展
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6️⃣IP国际化
国产二次元IP持续渗透衣食住行等消费领域,与海外IP合作增加,利用中文互联网平台快速推广
此外,日本、韩国等二次元IP也开始加大对中国市场的布局,通过快闪店、主题店等方式快速获取收益
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🩷原报告🉑查看更详细的分析
《2024二次元潮流消费趋势报告》
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