最近发现直播圈，超头主播出现在公众面前的次数，越来越少。小杨哥很少上线，罗永浩也

最近发现直播圈，超头主播出现在公众面前的次数，越来越少。小杨哥很少上线，罗永浩也不大露脸，就连扛着“东方甄选市值”重任的董宇辉，都在最近直接表达“自己累了”。 这些头部主播为啥不播了呢？原因之一，可能连他们也有点带不动货了。以抖音重要的美妆业务板块为例，公开报道显示，“广东夫妇”去年同期成交额为4.5亿元，今年仅有6114万——同比下跌86.4%。“潘雨润”去年同期2952.9万元，今年674.8万元，下跌77%。“琦儿”去年同期1.11亿元，今年1292.3万，跌88.46%。 头部主播的销量下滑，也导致今年抖音整体GMV增速也出现了大幅滑落。晚点LastPost报道称，抖音电商今年3月同比增速下滑到了40%以下。与之对比，抖音1、2月累计同比增速超过60%。 抖音直播的GMV增速放缓，在投资人黄海看来，标志着电商行业进入一个关键的转折点：直播电商天花板已到，高速增长的日子正在一去不复返，电商行业正在回归消费需求本质。 前几年的直播电商增长红利，很大程度来自于带给了消费者各种新奇体验。消费者在直播间的热烈氛围和达人富有感染力的讲解中，不知不觉把钱花出去。 现在消费者越来越有判断力，产品的性价比高低，很容易被识别出来。在当前的时代背景下，直播电商仍有其内在魅力，但有些电商也会逐步回归，刺激性消费作用将会下降——消费者需要就买，不需要就看看。 这样一来，货架电商场景一度被忽略的优势重新浮出水面：以店铺作为核心阵地，可以沉淀消费者信誉，品牌可以不断耕耘、不断优化，通过优质的商品和服务积累正反馈。消费者在货架场景下，有搜索，有复购，店铺的评分可以积累。 接下来，一些强势电商应对得当，凯歌会继续奏，但不少享受过内容电商平台初期红利的品牌，不排除会回流到淘宝天猫这类综合性电商平台，开始做长期的品牌建设。