【温网为何放弃价值1亿美元的广告费？】

整齐划一的8mm黑麦草场地，全白的着装，必须带会员卡才能进入俱乐部，就算你是八冠王费德勒… 温网的独树一帜，是全英草地俱乐部一直以来推崇的核心价值。

与其它大满贯、大师赛相比，温网的场地颜色整齐划一，无任何广告赞助痕迹。据统计，如果开放场地广告露出，温网每年能轻松赚到1亿美元。

2022年的温网财报显示，温网三周比赛的总营业额为4.405亿美元，利润达到5870万美元。其中：

· 全球版权收入 (56%): 2.46亿

· 球票收入 (16%): 7000万

· 赞助收入 (16%): 7000万

· 餐饮和纪念品收入 (12%): 5300万

ESPN每年支付约4200万美元购买温网的转播权，BBC的开价为2-3倍。在国内，央视和分别拥有电视和新媒体的版权。

温网超高的收视率和丰满的历史底蕴，吸引平台支付天价费用聘请解说嘉宾。BBC为麦肯罗开出21万-28万美元的价格，每年制作30期直播节目。

2022年，515,164名球迷造访全英俱乐部，这个数字比法网少115,000人，比澳网少325,000人，比美网少373,000人。温网只有两个大球场，中央球场150,000个座席，远不如美网的亚瑟-阿什球场（23,771坐席）。

温网的中央球场从第一个比赛日开始，球票价格一路上涨（100美元-324美元），但外场通票价格则越来越便宜（35美元-10美元）。理由很简单：中央球场越往后比赛越精彩，大牌球星越多，而外场的比赛数量则越来越少。为了提高球迷的忠诚度，温网的球票可以一次购买5年，保证5年内不涨价。

温网比赛场地最大的特色，就是视觉效果无比干净。事实上，Rolex, Slazenger, IBM, Ralph Lauren, Evian每年的广告费都达到7位数，但温网要求他们的logo必须与场地颜色一致且字号很小，只有前排的观众才能勉强看清。这一切，都是为了秉承温网整洁清新的场地视觉效果，也得到了赞助商的支持。

温网仅2周正赛就能进账超过5000万美元的餐饮和纪念品，靠的是品牌巨大的号召力。棒球帽、毛巾、T恤、发带、钥匙扣、订制纪念品、比赛用球的价格在10-250美元之间，著名的温网草莓每盒3美元，2022年卖出了19万盒。

温网的特立独行，实际上是控制品牌价值的最佳方式。她本可以无节制的拉赞助卖广告挣快钱，然而，保持自身的价值观所带来的独特性和排他性，才是温网最大的品牌魅力。

#温网2024##聚焦巅峰背后#