2024年4月，电商市场在平台的营销热度整体平稳，尽管受五一小长假影响，节前交易热度有所降低。食品饮料、美妆、个护家清等品类GMV高增长，其中钟表配饰和虚拟充值品类增速显著。冰淇淋等夏日商品提前布局，清凉商品持续热卖。 观点一：男士悦己需求推动多品类增长，如男士短裤、Polo衫等，显示出男性消费者对个人形象和生活品质的重视。 观点二：随着天气转暖，驱虫用品市场热度攀升，家用杀虫剂成为消费刚需，销售额同比增长91%，表明消费者对健康家居环境的关注。 观点三：健康意识提升推动低糖、0反式脂肪冰淇淋产品增长，销售额环比增长显著，反映出消费者对健康饮食的偏好。 相关报告：2024年4月短视频及直播电商营销月报