备受关注的2024欧洲杯已于北京时间6月15日凌晨在德国慕尼黑开始。 这场足球盛宴中，“含华量”显得相当高，许多中国企业的身影出现在赛场上。根据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯13家官方全球合作伙伴中，中国企业占据5席。 其中，比亚迪取代汽车类别赞助商德国大众，成为2024年欧洲杯的合作伙伴。这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。 本次比赛还有一个新上桌的玩家，就是速卖通，它是欧洲杯首个电商赞助商。据悉，欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。 来看看还有哪些“老玩家”？海信已经是第三次赞助欧洲杯，其标识频频出现在球场内场边VAR屏幕、球场内大屏的VAR时刻以及国际转播中心VAR工作室内。早在2016年，海信就成为欧洲杯首位来自中国的赞助商，赛事结束后，海信欧洲市场销量平均提升近35%。 另外，支付宝早在2018年就与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系；vivo同样在2020年欧洲杯便成为官方合作伙伴，为了更贴近欧洲用户，vivo还在德国杜塞尔多夫设立vivo欧洲总部。 当国内市场竞争过于激烈之时，全球市场便成为中国企业寻求增量、摆脱内卷的不二选择。在业内看来，这也是中国企业当下“出海”一浪高过一浪的原因。