【#618#不买就是亏？立省百分百！】618之前，多少人不断对比哪些商品买得划算，想要在618占到便宜，毕竟现在不买，以后就要原价买了啊，那岂不是血亏！

为什么我们会觉得没有占到便宜就是血亏呢？这都要归因于“损失厌恶”心理，由经济学家卡尼曼提出。他认为人们失去一件东西时的痛苦程度，要比得到这件东西所感受到的高兴程度更大。

我们可以试着做一个抛硬币的小游戏。规则是，如果硬币朝上，你将会得到300块钱，如果硬币朝下，你将会损失200块钱，你会选择玩这个小游戏吗？

从数学期望上来说玩这个游戏是赚的，所以从理性上来说我们应该玩这个游戏。

但是如果你的答案是不愿意，那么恭喜你，你的选择跟大部分人是一样的。因为人们都有损失厌恶的心理，对于损失的敏感度要远高于得到的敏感度。卡尼曼的进一步研究还证实了人们损失100块钱的痛苦程度，大约是得到100块钱的愉悦程度的两倍。　

“618不买就是血亏”也是一样的道理。其实人们在乎的并不是便宜多少，而是有没有占到这个便宜。本质上是为了避免“损失厌恶”带来的不愉快，但由此导致的购物行为却不一定是理性的。#中国科普博览#