古人也爱买买买，原来现在的营销手段，老祖宗们早就玩腻了。   春节临近，商家想尽办法刺激消费，除了五花八门的购物节，还有花样百出的促销手段。   在享受扫货快感的同时，很多人也不禁懊悔：唉，要不是现代社会有这么多诱惑，我就可以变成储蓄小达人了！岂知，古人也一样会疯狂买买买。   古代没有超市和直播间，那么古人怎么买东西呢？答案是——逛集市。   早在神农氏时期，人们就找地方进行以物换物。   西周有了最初的集市，不过当时集市很少，开放不定期，面积也不大，主要由官府设置在城市的固定之处，逛起来很不方便。   春秋战国时，人们“买买买”的热情日益高涨，有需求就有市场，真正的集市应运而生。   那时的集市有专门的地界，成了独立的场所，开放时间有严格规定，比如上午的时间一般留给大的商家进行交易。   汉代经济进一步发展，集市也相应升级。除了一般的集市，甚至还有商圈。   四川博物院收藏有一块东汉市井画像砖，生动再现了汉代人们在“高大上”的商业街区“买买买”的真实图景：   这个商业街区呈四方形，四周高墙环绕，三面有门，正中间的楼是专门的市场管理机构，以此楼为中心延伸出四条大道、   把这块商业区划分为四个小区域，每个小区域中间又有小道相通，每个区域都经营着不同的生意，街道上人来人往，有人招摇过市，有人讨价还价，还有穿着官服的人，身着佩剑四处巡逻……   很多电视剧中充满神秘气息的“鬼市”，在唐代历史中曾真实存在。太阳落山，黑夜降临，商家与消费者出动，彼此成就一场场私密的交易。   这是因为当时实行宵禁制度，不允许夜市的存在，所以消费者只能偷偷摸摸地在“鬼市”上“买买买”。   到了明代，集市增多，集市的名称也五花八门，对于集市，不同地区的人有不同称呼。“集”的叫法更为普遍。   清代庙会十分兴盛，庙会本是特定时间举行的宗教活动，后来渐渐有了商贸色彩。庙会在乡村、城市都有。   乡村庙会充满乡土气息，售卖的多是干活的工具以及农家生活的必需品，城市庙会则主要面向有钱有闲阶层。   吆喝叫卖、挂招牌打广告，除这两种最基本的销售方式之外，古代商家常用的促销手段还有：削价、销赊、送力、红票等等。   最值一提的，是在市民经济最为发达的宋代商家的促销大招——撤暂和关扑。   撤暂，就是提供免费的试吃试用，当然，商家也会考虑到成本，衡量究竟哪些商品适合这样来促销。   清朝，林尚沃来北京卖人参。由于他的人参售价高，当地的药商便一起压价。没想到林尚沃一把火烧了人参。   那些药商听到消息，赶忙前去阻拦，林尚沃的人参只剩了一半。药商们开始疯狂抢购，林尚沃趁机将价格抬高了一倍，虽然如此，人参还是很快被一抢而空。   听起来熟吧？这不就是“饥饿营销”？“物以稀为贵”，价格提高了还卖得更快。现代商家仍然在用这种促销手段。   至于找名人代言，就更不用说了。据说苏东坡当年被流放海南，喜欢吃邻居家老婆婆做的馓子，不但给予五星好评，还专门写诗给老婆婆打广告。老婆婆的馓子从此供不应求，生意异常红火。   当然，苏东坡这位馓子代言人，是自己主动当的，老婆婆也只是勤苦劳作借以谋生的底层民众。   这个故事虽然不能算是商业运作的成功案例，但是说明古代消费者和现代人一样，也喜欢名人代言或带货。   和现代一样，在古代也有所谓的“节令生意”，每逢过节总有属于它的生意。这我们不禁感慨，很多现代流行的事物，其实都有着深厚的历史渊源。