2024年，电商平台展现出强劲的增长势头，其中实物商品网络销售增长显著，反映出消费者对线上购物渠道的依赖和信任持续增强。社会消费品零售总额达到471495亿元，同比增长7.2%，实物商品网络销售130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的27.6%。特别是在食品饮料、个护美妆、日用品等领域，电商通过内容+货架双场共振模式，实现了全域协同与增长并举。 观点一：实物商品网络销售的增长表明消费者购物习惯的转变，电商通过创新的内容营销和直播带货模式，有效促进了消费者购买意愿。 观点二：电商平台的GMV同比增长80%，特别是货架场景GMV同比增长184%，显示了平台在促进商家销售和增强消费者体验方面的成功。 观点三：个护美妆和食品饮料等品类在电商平台上的热销，反映了消费者对品质、健康和个性化产品的追求，以及品牌商家在这些领域的市场机会。 相关报告：2024年电商营销趋势报告