刚刚看到天猫618上半场数据，自20日晚9点正式开卖至31日晚9点，共有185个品牌破亿，3.7万个商家同比增长超100%，实话说，这组数据我还是挺意外的。 一方面是因为，今年天猫618是最简单的618，取消了预售，改变了玩法，能够取得这样的成绩，说明天猫618以简单为核心的改革获得了验证；另一方面，现在大环境并不是很好，这个大家应该也都清楚，几万个商家翻倍增长，这对稳住中小企业的意义非同小可。 从企业规模看，品牌型商家和中小商家都取得了较快增长；从企业性质看，苹果1小时破15亿、珀莱雅20分钟破亿，外资品牌和国货同台竞技都有突出的表现；从细分领域看，美妆商家表现尤为突出。 今年，天猫在提升了美妆惊喜券面额的同时，新增了美妆超级券，叠加88vip会员大额消费券，平台的补贴力度非常大，平台的大力扶持刺激了品牌表现，林清轩同比增长280%、丸美同比增长近300%，珀莱雅开卖20分钟破亿、可复美40分钟破亿，且上半场销售额已经超过去年618全周期销量。 此前，天猫TOPTALK提出要在用户运营上做精细活，充分放权、提升用户体验，现在看来，这条路是走对了。
