艺恩发布的《2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析报告》显示，在后疫情时代，方便面市场经历快速转型，国产品牌白象通过社媒平台的营销活动，成功塑造了“国货之光”的品牌形象，并在社交资产上超越其他国产品牌，位居Top1。白象通过明星合作、KOL营销、节目赞助等手段，有效提升了品牌声量和用户互动。此外，消费者对方便面的需求趋向多样化，对产品口感、食用场景和情感需求的关注显著提升。 观点1： 白象品牌在社媒平台上的营销策略成功带动了品牌社交资产的增长，尤其在平台的互动占比高达70%，显示了短视频平台在品牌营销中的重要性。 观点2： 消费者对方便面的需求正变得更加个性化和情感化，白象香菜面的新品营销成功吸引了年轻消费者的注意，这表明品牌需要不断创新以满足消费者的新趋势。 观点3： 尽管白象在声量上具有优势，但在购买意愿度上仍低于竞品品牌，这提示品牌在提升品牌认知和喜爱度的同时，也需关注转化率和消费者购买决策的影响因素。 相关报告：2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析报告