“她经济”不仅是近年来的热门话题，更是女性消费力量崛起的显著标志。 [种草R]今天，我为大家推荐一篇由【仲量联行】发布的报告《女性消费力洞察报告2024》，报告主要探讨了随着社会角色的代际变化，女性消费群体出现的新消费观念和消费行为，以及这些变化对中国零售商业市场产生的影响。 [星R]对她经济感兴趣的小伙伴，速取报告~ [一R]中国社会家庭的“代际现象” 消费行为存在普遍性的“代际流动”，产生的差异包括代际间差异与代际内差异，前者往往强于后者，但后者近年来显著增强。 消费者随年龄增长，在“代际更替”中不断扮演全新的社会和家庭角色，并伴生出新的消费行为，这种消费行为兼具“世代特征”与“时代特征”。 中国社会家庭存在两种主要结构形态，即“倒三角”与“哑铃型”；家庭结构显著影响消费行为特征，且关乎消费者当期支出意愿的高低。 “代际信息传递”存在同辈、长辈、晚辈三大流动方向；代际信息传递是改变某种消费行为的重要诱因，且消费行为可以跨越代际，相互影响。 [二R]“新三代”女性消费群体划分 包括“后Z世代少女”、“千禧妈妈”和“岁月丽人”。这些群体分别代表了初入社会的年轻人、初为人母的中青年女性，以及迈入晚年生活的熟龄女性。 [三R]“新三代”女性消费行为变化 自我情绪链接：“新三代”女性消费的“悦己”属性正在逐年加强。 🔸群体情绪链接：依托同辈信息传递，社群对“新三代”女性消费行为影响深远。 🔸社会情绪链接：代际信息传递引致“新三代”女性消费观持续正向改进。 [四R]“新三代”女性消费三大新场景 🔸后Z世代少女：“新世代”的个体意识与情绪价值指向女性个性消费新场景。 🔸千禧妈妈：“新角色”下的多重社会家庭身份演绎女性复合消费新场景。 🔸岁月丽人：“新观念”激活补偿性需求，重新定义女性享老消费新场景。 [拔草R]p相关报告 【仲量联行】女性消费力洞察报告2024