2024年，中国大健康行业迎来新风口，特别是银发经济的崛起为行业带来显著机遇。宏观经济虽展现韧性，但面临外部风险和内部消费分级的挑战。人口结构的变化，特别是老龄化的加速，预示着中老年人群的健康需求将成为市场的关键驱动力。医药市场经历调整，网上药店和中药饮片销售呈增长趋势，而医保政策和药品集中采购等政策变化对行业发展产生深远影响。营销市场在预算和渠道上呈现新趋势，特别是移动互联网和户外广告资源的增投，以及AIGC技术在营销中的应用增长。 观点1： 银发经济的兴起为医药大健康行业带来确定性增长机遇。据预测，到2050年银发市场规模将达百万亿级，显示出中老年人群在健康消费方面的巨大潜力。 观点2： 医保政策的调整对医药市场影响显著。2023年医保目录调整后药品总数达到3088种，平均降价61.7%，这将直接影响药品的市场竞争力和企业的盈利模式。 观点3： 营销市场趋向精细化和个性化，消费者需求升级推动市场细分。2024年营销预算虽谨慎，但移动互联网和户外广告增投趋势明显，特别是社交媒体和OTT电视资源，预示着这些领域将成为营销流量的新价值洼地。 相关报告：2024大健康新风口：把握银发经济浪潮洞察营销新趋势