风乍起，吹皱一池春水。

作为百万亿级别的超级风口，财富管理已经成为嗅觉敏锐平台必争的“战略要塞”。

受疫情助推，数字化浪潮全面席卷，给财富管理行业带来了更多的想象空间与可能性。如今，群雄并起，以招行、光大、浦发等为代表的银行机构正强势进击，而以蚂蚁、腾讯、星图金融等为代表的互联网平台同样在攻城拔寨。这场好戏才刚刚开始。

黄金十年

“中国的财富管理行业将迎来‘黄金十年’。”

全球领先的管理咨询公司麦肯锡日前预测：中国财富管理行业迎来了巨大的市场机遇，正在迈向全新的发展阶段，未来十年将是行业发展的黄金时代。

麦肯锡分析称，截至2020年底，以个人金融资产计算，中国已成为全球第二大财富管理市场、第二大在岸私人银行市场。预计到2025年，中国财富管理市场年复合增长率将达10%左右，市场规模有望突破330万亿元人民币。

另一方面，对标世界发达经济体，中国居民的金融资产占比明显偏低。据央行统计，2019年中国居民的住房资产占总资产的59%，金融资产占比仅为20%左右，美国的这两项数据分别是24%、71%。与之相比，中国的资产配置仍存在优化空间，这预示着未来财富管理市场拥有巨大发展前景。

我国十四五规划明确提到，拓宽居民收入增长渠道，多渠道增加城乡居民财产性收入，创新更多适应家庭财富管理需求的金融产品。这无疑是国家层面在大力支持和鼓励财富管理发展。

随着人口老龄化、居民收入快速增长，加之地产、资管新规的政策变化，居民储蓄意愿下降，投资需求提升，金融投资产品供给丰富，将开启中国居民财富管理市场的长期增长期，财富管理将像衣食住行一样成为大多数人生活的一部分。

“如何长期陪伴互联网财富管理客户，为长尾以及普通客户提供符合其需求的财富管理业务，不仅是行业的一大难题，更是部分机构突出重围实现弯道超车的一大机遇。”华宝证券发布的一份报告指出：“未来十年，财富管理客群以及技术发展都会呈现巨大的变化，如何顺势而为把握财富管理行业的新路径，是包括互联网机构在内的众多财富管理机构需要应对的新问题。”

群雄逐鹿

眼下，财富管理已然成了金融业的顶流，成为各大金融机构竞相角逐的蓝海。

如果翻开上市银行近两年年报会发现类似的趋势，财富管理无疑是一个高频词，并占据了前所未有的战略高度。如，招行将“大财富管理价值循环链”作为下一阶段发展目标；兴业银行提出要成为“全市场一流的财富管理银行”；浦发银行致力于打造“财富管理首选银行”；光大银行要实现“财富管理特色新跨越”……

如果我们将目光放得更宽一点，基于对财富管理市场的乐观预期，除了银行，保险、基金、信托、券商等金融机构，蚂蚁、腾讯、星图金融等数字财富机构，都在争相竞逐这一赛道。

数字化浪潮方兴未艾，随着投资者行为习惯的变迁，“线上化”“平台化”逐步成为升级财富管理服务的必争赛道。各大机构都在加大借助科技，深耕高净值人群，提供更智能、更精细化的财富管理服务，逐步做大财富管理市场规模。

以星图金融为例，天然拥有“金融+互联网”基因的星图金融，依托客户优势、专业服务优势、金融科技优势，正持续擦亮财富管理“名片”。

一方面，星图金融展示出更务实的开放姿态，合纵连横，持续打造财富管理生态圈。遴选优质合作伙伴，从全市场开展产品“选秀”，强化与头部基金、资管、券商等机构以及优秀基金经理合作，星图金融目前已积极引入公募基金、券商资管、信托产品、投连险等6000多款产品，搭建了全品类、多元化、开放式财富产品矩阵，建立了优质资产护城河。

另一方面，通过自主研发的资产配置系统，依托大数据分析，星图金融可根据客户投资偏好、可投资产、风险承受能力等特征为客户量身定制个性化资产配置方案，实现“千人千面”和“千时千面”，让财富线上销售渠道更加智能便捷，客户体验和销售效率大为提高，服务更多长尾客户。

积极抢滩财富管理，星图金融“破圈”效应逐渐显现，未来将进一步修炼内功，做强品牌，乘势而上，持续提高市场竞争力。

谁立潮头

在这个刚刚开启的财富管理大时代里，百舸争流，竞争激烈，必须靠实力赢市场，靠口碑争份额。

要知道，财富管理要竖起护城河，一头是匹配，一头是有优势的产品组合。也就是说，财富管理市场，比拼的其实是两个能力：对不同客群的理解能力，以及产品力。

尤其是疫情，进一步强化了财富管理机构对于金融科技应用和数字化转型的重视程度。为应对疫情带来的数字化快速渗透以及商业模式线上化，各大机构正在加速提升自身的数字化水平，围绕投研、营销、风控、运营等各个环节，提升产品创设、组织能力和销售、服务能力。

这场大财富管理“突围”之战，谁将成为赛道胜出者、屹立潮头，谁能占得更大的市场蛋糕，可能是一场关于战略、执行、决心、能力的全面博弈。是否能赢得并留住客户、服务更多长尾客群，取决于其所能提供的数字化服务能力，需要持续不断的科技投入，构建竞争壁垒。