“常在河边走哪有不湿鞋”。椰树，被罚！近日消息，椰树集团因涉嫌违反广告法有关规定而被处以40万元罚款。值得注意的是，在2019年和2021年时，椰树集团就已经因低俗广告而被罚款。但事实上，椰树牌的椰汁味道很好，根本无需过度营销，甚至以擦边来博眼球，要是消费者产生抵触情绪，那就适得其反了。笔者认为，企业在追求市场优势的同时，也不应忽视法律红线和消费者的感受，短期利益可能会转化为长期的法律风险和品牌形象损害。当然，椰树牌椰汁也是凭借消费者的认可胜过了广告争议，鲜有品牌能做到。最后，营销可以，但要适度，关键还是产品，而有关部门也要加强监督管理，形成低俗的广告宣传风气就不好了。
