《2024防晒行业趋势白皮书》由天猫美妆和TMIC联合发布，深入分析了防晒市场的消费者心态、市场动态以及未来的运营策略和展望。报告指出，防晒产品不仅是夏季必需品，而且已经成为全年护肤、上妆和补妆过程中不可或缺的单品。消费者对防晒产品的需求趋向全年化，通勤、驾车和户外运动等场景逐渐受到重视。防晒产品的品类独立性在消费者的护肤及上妆流程中得到体现，多数消费者认为防晒霜是介于护肤与彩妆之间的“隔离产品”。此外，报告还强调了防晒产品在社交媒体上的讨论焦点，包括产品功效、搭配彩妆、肤质适配和质地肤感等方面。品牌和产品如兰蔻、资生堂、理肤泉等在市场上表现突出。 观点一：防晒产品的全年化趋势 防晒产品的使用已不局限于夏季或度假期间，而是成为消费者全年护肤的一部分。根据报告，76%的消费者在工作通勤时使用防晒产品，而63%的消费者在户外运动时使用，这表明防晒习惯正在向全年化发展。 观点二：防晒产品与彩妆的结合 现代消费者期望防晒产品不仅能提供基本的防晒效果，还能与彩妆产品协同使用，提升妆容的持久性和美观度。报告中提到，20%的社媒讨论聚焦于“搭配彩妆”，这反映了消费者对防晒产品在化妆过程中作用的重视。 观点三：专业级防晒产品的市场需求 专业级防晒产品因其高品质和特定功能（如防水防汗、高倍防晒）而受到市场的欢迎。报告中的数据指出，专业防晒品牌、美妆头部品牌和医学背景护肤品牌占据了市场的一定优势，这表明消费者对防晒产品的专业性和品质有着更高的期待。 相关报告：《2024防晒行业趋势白皮书》