经济不景气 日本高级品牌店却在扩增的原因

3月7日近铁百货总店（大阪市阿倍野区）将迎来开业10周年，计划到2026年将海外高级品牌店铺从目前的10家增加到约20家。这一动向主要是因为大阪内海外来的游客有增加的趋势，再加上日经平均股价刷新了历史最高值，日本富裕层的消费值得期待，所以制定了“高级路线”方针。大阪市内百货商店的顾客争夺战似乎会愈演愈烈。

另外，面向海外游客，近铁百货店也致力于重视体验的“事消费”。据悉，4月将在洋酒卖场开设收费的试饮服务“春日地下吧”。可以在柜台直接享用日洋酒卖场的酒。宣传关西地区的日本酒和地方啤酒的魅力。

据日本百货店协会称，去年1年大阪地区的百货店销售额大幅增加，比去年增加了17.4%，达到8764亿日元。

大阪市内的百货商店由于日元贬值，面向中国等外国游客的免税销售额很大，高岛屋大阪店2月的免税销售额是去年同月的3.8倍，创造了历史最高记录。负责人说：“因为春节，高级品牌销售得很好。”

大阪市内有数十家百货店拥有高级品牌专柜，近铁百货店此次跟上趋势，扩充销售高价商品的海外高级品牌店铺。

去年秋天引进了英国高级品牌“巴宝莉”，还将逐步增加品牌数量。估计顾客平均销售额会大幅上升，原本销售首饰等的“塔馆”1楼，在今年秋季会改装成高级品牌时装店云集的楼层。其他楼层也会逐渐改装。不过，中国游客的爆买还没有恢复到疫情前，所以还没有超越过去的单月最高销售额。

随着股市牛市，再加上世博会的举行，年轻富二代的崛起，高价品牌消费值得期待。

由于网购的普及和量大价廉的快时尚店进军，着实打击了百货店业界。地方的百货商店很多无法抗争，不得不关门。没办法像市中心那样吸引海外游客，商圈里富裕阶层也不多，所以如果不采取与高级路线不同的战略，就无法实现复苏，也无法阻止整个行业的衰退。