市值180亿潮牌，要破产了

曾经被贝克汉姆穿成「半永久」的Superdry，竟然要破产了？ Superdry是谁？ 它是一家地道的英国快时尚，集合了「日文设计元素+美式街头风+英国制造商」。 当年，贝克汉姆曾把SDRY的皮衣穿成了「半永久」，「裘花」也经常出席SDRY的活动。 2010年，SDRY在伦敦上市，高峰时期市值达20亿英镑（约合RMB180亿）。 上市之后，SDRY加速向全球扩张，在全球40多个国家开了200多家店。 但品牌定位不清晰、设计一成不变，SDRY近年销售额急剧下滑。 陷入亏损漩涡的SDRY，去年宣布获得2500万英镑的资金，但于事无补。 如今SDRY的市值已经缩水了100倍，只有2000万英镑左右。 SDRY并非快时尚圈的个例。 米国知名潮牌Champion，最近也在被母公司挂牌出售。 New Look、FOREVER 21等国外时尚，拉夏、美邦、森马等国民品牌，也都辉煌不在。 快时尚市场瞬息万变，一成不变注定会出局。