不久前，有消息显示，AR智能眼镜品牌INMO完成了近亿元B轮融资，本轮融资由四川发展弘芯基金、成华科创投公司及江西中寰投资集团共同参与。该消息让许多业内人士了解到了一个新的出海品牌“INMO”，同时也关注到了“AR智能眼镜”这个细分赛道。 四川的智能眼镜品牌，在日本卖断货 INMO为四川影目科技有限公司旗下品牌，该公司成立于2020年底。在国内市场，INMO是“AR四小龙” 品牌之一，凭借其产品的特点和优势，在消费级AR市场中占据了一定的份额。 作为一个科技品牌，其团队有70%人员为产品和技术研发人员，而且全部来自酷派、华为、TCL、海思、华米等手机相关或智能穿戴厂商。 INMO的品牌名颇具深意，源于“In Mirror”，意为进入镜子世界。INMO在深耕国内市场的同时，也放眼全球市场。截至目前，INMO产品已在全球100多个国家进行销售。在部分国家销量十分火爆。 今年8月，曾有投资者询问其合作企业：“最近INMO影目科技的眼镜在日本销售火爆到断货，请问是否有向公司追加订单量？眼镜的现有生产能力是否能满足暴增的出货需求？” 就线上而言，目前，INMO已经在亚马逊开设店铺，不过产品销量和评论数量都未有大爆发。从消费者给出的正面评论来看，他们对INMO的概念、价格是十分认可的。 一位美国消费者评论：“当我购买INMO AIR1眼镜时，我由衷地感到兴奋，主要是因为它有由ChatGPT 提供的翻译应用程序，还有摄像头、视频录制和屏幕投影等令人印象深刻的功能，而且价格还不到500美元。这似乎是一笔非常划算的交易，值得一试。” 除了在亚马逊平台进行销售之外，INMO也搭建了独立站。与传统单纯以卖货为目的的独立站有所不同，INMO 的独立站兼具官网与独立站的双重功能。既能实现产品的销售，又充当着品牌展示的重要窗口。 目前，月均访问量约1.35万，大部分来自美国，占比59.18%，其次是英国（23.5%）和日本（7.62%）。在其所有的流量来源渠道中，自然搜索和直接搜索占比最高，将近88%，付费搜索占比极少，仅为1.07%。这说明INMO在海外已经具备一定的知名度和影响力。 而来源于社交媒体渠道的流量虽然比较少（3.33%），但是一个有意思的现象就是，其社交流量的构成就Youtube和Social两个，而且Youtube占比就达到了82.17%。有Youtube博主在测评该产品时表示：“看到这个产品，我真的想再活500年。” 头部企业组团出海，资本跑步进场 INMO在国内市场与雷鸟创新、XREAL、Rokid等品牌共同位列“AR四小龙”。如今，这些品牌均已成功迈向海外市场，而且获得了数轮融资。尤其是在今年，“四小龙”全部被资本投资了一遍，总额超16亿元。 它们当中，XREAL（原名 NREAL）布局海外市场较早，目前境外销售占比超过70%。据IDC数据，XREAL在2023年第三季度占据了全球AR眼镜市场51%的份额。主要用户集中在韩国、美国、日本、瑞士、德国等5G商业化覆盖率高的国家。 XREAL的线上表现同样不俗。在亚马逊平台搜索“AR”关键字，XREAL的产品就出现在首页第一位。与此同时，在智能眼镜类目BS榜中，该品牌有三款产品闯进了前十，过去30天，总销量超过2000件。XREAL同样建立了自己的独立站，目前全球月访问量将近60万。 今年初，XREAL刚完成新一轮（6000万美元，约4.2亿元）的融资。此轮融资完成后，XREAL的总融资额达到3亿美元，据行业分析机构评估，其估值已超过10亿美元。 XREAL之外，雷鸟创新（RayNeo）也将触角延伸至北美、欧洲、东北亚等多个国家。去年底，RayNeo Air2上线美国亚马逊首销，当日便斩获亚马逊新品排行榜、智能眼镜品类畅销榜双榜冠军。与此同时，在今年7月的亚马逊PD大促中，该产品拿下了亚马逊观影类眼镜热销榜TOP1，销量同比增长658%。 在不断占领消费市场的同时，雷鸟创新也频繁被资本看好。仅在今年，其就相继完成了3轮融资，在半年时间内拿下超5亿元的融资款。 “AR四小龙”最后一家Rokid表现同样出色。目前，其产品已在全球80多个国家和地区销售和使用，在北美、欧洲、日韩以及东南亚等地区均有涉足。 从营收上来看，过去四年GMV复合增长率超过100%，2024年一季度营收相比去年同期增长了约150%，海外营收占整体营收比例接近40%，并且预计2024年海外收入将超过国内销售额。 Rokid的产品在亚马逊上销量可观。有消息显示，在2023年的“黑五”大促中，Rokid斩获亚马逊智能眼镜和观影类眼镜热销榜TOP1，当天的订单量同比增长562%。 在融资方面，今年初，Rokid完成了近5亿元的C +轮融资。与此同时，在上月底有消息显示，Rokid又获得亿元人民币融资。 规模将达1300万台，赛道被罗永浩“狙击” AR智能眼镜市场处于快速发展阶段。ResearchAndMarkets的报告显示，2023年，全球智能增强现实 (AR) 眼镜市场规模估计为67.86万台，预计到2030年将达到1300万台，2023年至2030年的复合年增长率为53.0%。 在这个快速增长的赛道中，有一批等着大展拳脚的创业者，其中就包括了离开直播间，再次埋头创业的罗永浩。 今年8月，罗永浩官方账号在小红书发帖，声称因在新加坡和美国陆续开展业务，其AR眼镜公司细红线科技海外分公司开启人员招聘。 从整体来看，国内的AR智能眼镜品牌在海外市场的声量呈现不断增长的态势，部分品牌已经取得了较为显著的成绩，如上文的“AR四小龙”。 国内AR智能眼镜品牌出海具有多方面优势。比如，较低的生产成本。中国拥有成熟的电子制造产业链和大规模的生产能力，在原材料采购、零部件加工、组装等环节都能有效控制成本。 因此，与国际上一些高端品牌的AR智能眼镜相比，国内产品在功能和性能能够满足大部分用户需求的情况下，价格更为亲民。 另外还有技术创新优势。国内在AR智能眼镜的光学技术方面取得了显著进展，如光波导技术等。而且中国在人工智能领域的发展迅速，将AI技术与AR智能眼镜相结合是国内企业的一大优势。 不过，这个赛道并不容易涉足。一款AR眼镜涵盖了摄像头（即传感器）、光学模组（微显示屏、光学方案）、CPU处理中心（芯片、感知交互等）等多个部分，能开发这样一款产品的企业，技术和资金实力缺一不可。