2023年，消费成为经济增长最大驱动力。 [种草R]今天，我为大家推荐一篇由【Flywheel】出品的报告《2023年电商消费趋势年度报告》，报告共122页，分别从宏观经济环境、电商市场、热门品类总结了2023年的电商行业，并预测了2024年消费趋势。 [星R]很重磅的报告，值得一读，有兴趣的小伙伴，速取报告~ [一R]宏观经济 消费成经济增长最大驱动力。 线上零售中，实物商品消费欣欣向荣，吃类、穿类、用类商品均跑赢社零增速。 中国移动互联网流量见顶，2023Q3增速仅为0.14%，线上流量进入存量竞争时代。 [二R]电商市场回顾 🫧全球零售表现：中国零售市场份额及复合增长率均位居全球第二 🫧中国零售表现：主流电商稳健发展，兴趣电商飞速增长，社交电商和即时零售成为新增长引擎。 [三R]2023年度电商平台趋势 🔸平台高度内卷 平销大促化，大促日常化 🔸流量去中心化 超头部主播影响力削弱，电商流量进入去中心化时代 🔸全域一体发展 内容场和货架场相向而行 🔸生态破局打通 不同生态圈开始互通有无 🔸AI赋能提效 AI全方位渗透了电商的产业链 🔸加码本地生活 刚需高频的“吃喝玩乐”成为各大电商平台的必争之地 [四R]综合电商 表现趋于稳健，天猫和京东平台份额接近 [五R]内容电商 [钱袋R]电商 23年重点建设货架电商，商城GMV增速高于电商整体，逐步试水自营 [钱袋R]拼多多 坚实的低价心智仍是拼多多的杀手锏 [钱袋R]快手电商 信任市井电商红利明显，搭建内容+电商全域营销场景 [钱袋R]电商 充分发挥内容社区种草优势，笔记带货功能促进交易转化 [钱袋R]视频号电商 起步阶段，视频号不断丰富的内容生态是发展电商的潜力与红利 [六R]2024消费趋势 奉我为主：自我需求成消费第一驱动力 行万里路：「户外+ 」持续升温 人宠共处：宠物拟人化，消费全面升级 养生有度：健康管理成共同议题 国潮复古：国货关注度重回C位 虚实交互：AI元年开启，数字技术渗透生活 [拔草R]相关报告 【飞未】2023年电商消费趋势年度报告