阿维塔高管直播智驾挑战赛，既是智驾新版公测招募，也是智慧形象展示。这反映了阿维塔品牌的理念和营销方式，已经基本是标准的科技品牌打法。
文 /《汽车人》张敏
室内直播比文本，室外直播看调度。而长达数小时、贯穿室内外的直播活动，更是全方位考核品牌的沟通能力。在其背后由品牌的技术力支撑，否则就成了无本之木。
8月3日-4日，在暑热的上海，阿维塔连续开展两场智驾挑战直播活动。长安汽车董事长兼阿维塔科技董事长朱华荣与阿维塔总裁陈卓，携阿维塔及华为高管，组成试车团，接力挑战上海繁华的市区路线。
这也是继垫江智驾挑战赛、百城千店智驾等活动后，阿维塔再次以直播的形式，实战展示智能化能力的一部分。
是沟通艺术，也是秀肌肉
这种超大城市内交通参与者众多、路况场景复杂多变的路线，向来为城区智驾辅助领航技术力的试金石。直播不同于录播，砸了很难弥补。缘于对阿维塔12的智驾能力有足够的信心，参与直播的高管们在镜头面前表现得云淡风轻。
挑战赛上，朱华荣和陈卓驾驶的阿维塔12，分别演示了无人泊车、AEB紧急刹停、窄路调头和道路违停避障等科目。说是“驾驶”，其实高管们从驶出地下车库之后，基本上都让车辆处于智驾状态，只是按照现行法规保持随时接管的状态而已。
值得一提的是，“小塔”在如此复杂的路线上，几乎没有发生接管，而且行驶得行云流水，完全像是一个技术娴熟、心态稳定、遵纪守法的老司机。
复杂车位泊车、无人泊车，大家可能看过和体验过很多次了。但是，陈卓展示的，让阿维塔12自动泊入地下机械停车位（“托盘”高于地面，有斜坡、左右裕量都很窄），新手一般都视为畏途。结果阿维塔12轻松泊入，没有一点多余的动作，停好后横平竖直、左右间距留下均匀的6cm。有经验的司机都知道这意味着什么。此时弹幕如瀑，在线网友都对阿维塔科技展现出的技术水准感到震惊。
朱华荣和陈卓等高管亲自出下场，连续多次直播，将阿维塔品牌的舆论声浪提升到新层次。
作为本次挑战赛的亮点，陈卓同世界台球冠军、“九球天后”潘晓婷通过场地测试体验了华为乾崑PRO3的强大智驾能力。
直播间内好几万人，有不少是第一次看到阿维塔大秀技术，从不大了解到钦佩和喜欢，印象转换相隔只有几个小时。要知道，这几万人会向身边的人讲述这些观感，舆论圈层的信息释放就像涟漪一样扩散。
和以往的时代不同，高管亲自直播，并不简单是作秀和拉流，也是专业性的比拼。在用户品牌的时代，营销的逻辑已经发生了变化。企业需要从根本上重构其与消费者的关系，让消费者参与到产品的测试、营销、反馈和迭代中。
这点，长安与阿维塔高层看得很清楚，躬身入局，采用更直接、更接地气的方式与消费者互动，真正做到了以用户为导向的营销转型。
传播实现toB转向toC，是时代发展的要求。尤其是对于阿维塔这样的一个科技品牌，一定要有良好的公众沟通能力，公众要求品牌运营具象化，toC的沟通能力也成了品牌营销的基石之一。而核心高管从幕后走到台前，以专业和亲和力，提高品牌的曝光度，进一步拉近与客户的距离。这是代言和技术人员出面解读替代不了的。
阿维塔高管们直播智驾挑战赛，不啻于一份“华山论剑”的挑战书。直播只是形式，品牌技术实力才是根本。
智驾新能力源自何处
阿维塔即将首批搭载华为乾崑ADS3.0，将形成独特的“端到端”技术，与全球任何其他技术供应商，都不相同。
借此，阿维塔也将改变ADS2.0的BEV（鸟瞰表达）+GOD（通用障碍物检测网络）模式。在3.0版本中，用GOD大网取代了BEV，将识物、识路和推理能力，进入到场景理解阶段。
虽然“端到端”的原理，都是利用感知，通过大模型形成规控算，但阿维塔的“端到端”与众不同，其对场景语义的理解，其实已经非常像人类驾驶员，行为模式和行驶轨迹也都像人类，复杂路口通过率也因此更高（据说高于96%）。相比其他“端到端”算法，GOD大网更拟人化，行为看起来也更合理。
简单说，智驾更聪明了，更像从经验出发，能够预测“世界的下一刻”。这和人类驾驶从经验出发的模式，不谋而合。
当初阿维塔11产品刚一出来，就部署了三颗激光雷达。虽然理论上3颗比1颗更好，但如何好，很少有人能说出来。当初看感知能力冗余了，但现在看，恰恰是3颗激光雷达为乾崑ADS3.0形成更准确全面的感知，对于GOD大网更快更准确预测“下一刻”，提供了坚实的硬件基础。
可贵的是，阿维塔品牌能够超越当时的现状，以技术发展的动态眼光看待产品硬件部署。直播中陈卓宣布，官方正式开启华为乾崑ADS 3.0 beta版用户招募。
智慧定义了“新豪华”
燃油车时代，豪华品牌的动力性能（虽然电动加速秒杀燃油动力）、舒适性装备构成的技术和品牌护城河，如今被填平了很多。豪华品牌首要在于技术力，只有技术领先，才能带给客户实实在在的安全、便利、省力的增值体验，还能够提供更积极的情绪价值。
而情绪价值，不可避免地要和品牌能提供的实在使用价值挂钩。在挑战赛系列体验中，朱华荣向客户进行交付产品时表示，阿维塔正在开展三大服务升级行动。这三大服务升级包括暖心行动、无忧行动、智能行动，全面提升用户的用车体验。阿维塔科技总裁陈卓则表示，阿维塔将携手华为布局全液冷超充网络，并将成为首批搭载宁德时代神行超充电池的新能源汽车品牌。
可见，在构建全价值链竞争力中，阿维塔始终将服务与品牌智能化紧密结合，“情感智能”品牌标签得到进一步强化。
至少在这一波智驾挑战赛上，阿维塔全系产品生成的新能力，偶露峥嵘，就显得不同凡响。阿维塔正在建立和定义新豪华标准。来自BBA的转化客户，对新豪华定义非常感兴趣，认为“新豪华”提供的产品智慧，与旧时代的产品，已经不是一个物种。
朱华荣还证实，9月份，阿维塔07增程/纯电版、阿维塔11和12增程版都将发售。新一波产品攻势，毫无疑问都具备阿维塔智慧能力。
从另一方面，这种专业性和科普性融合的方式，也将客户的感受纳入到产品设计和服务改进反馈回路当中。消费者参与到产品测试和技术迭代，就是一种用户导向思维。
阿维塔品牌在全线推送新一代智驾版本之前，高管直播智驾挑战赛，既是智驾新版公测招募，也是智慧形象展示。这些能力落位前，两者实际上是一回事。这本身就是科技品牌和产品惯用的方式。与客户小范围“尝鲜”的思路不同，“智驾挑战赛”也好，“邀请公测”也好，都是一种沟通手段。实际上，软件内测和产品路测已经充分实施过了。
国内营销的问题，往往在于营销前置，即八字没一撇的技术，就大力传播，好像是已经具备的能力。像阿维塔这样万事俱备才拿出来展示，已经是“保守派”。
让用户通过直播感受到智驾的魅力，本质上是温情脉脉地秀肌肉。这反映了阿维塔品牌理念和营销方式，已经基本是标准的科技品牌打法。
从去年就展开的系列直播活动，让阿维塔的智驾领先地位，得到了更全方位的展示。“阿维塔智慧”将成为一个拥有具体指代的词条，其“品牌力”也由此逐步建立起来。
阿维塔屡屡让用户通过直播感受到智驾的魅力，让智驾潜移默化间深入人心，进一步推动了行业发展。【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件，未经授权不得转载。
