今天下午，传来一个令人震惊的消息：

“读者出版传媒股份有限公司（读者传媒，603999.SH）公告，公司决定退出惠州市读者文化园项目，终止对该项目的“读者”冠名权，并公开挂牌转让读者传媒及下属子公司读者甘肃数码科技有限公司（以下简称“读者数码”）持有的惠州市读者文化发展有限公司（以下简称“惠州读者”）合计10%的股权。

经合作方协商达成一致，拟签署补充协议，约定公司退出后，已取得的品牌特许权使用费1440万元，相关方后期不以任何理由主张返还，相关各方签署的《合作协议》及相关约定继续有效，具体履行事宜，由各方另行确定。

退出该项目对公司资产和当期损益不会产生影响。

鉴于行业形势及项目面临的挑战，公司终止授权惠州项目使用“读者”字号、商标及商誉，有利于切实保护“读者”品牌，避免对公司品牌及声誉产生不利影响。”

此前，我从未接到有关读者文化园方面的相关传闻，也就是这个消息来得非常突然。

从2010年起，我就一直关注并报道着读者集团惠州项目的洽谈、签约、动工、建设的相关消息。

甚至一度为它欢呼。

比如2020年底惠州读者文化园初步建成时，我就应其要求写了一篇：《读者文化园对惠州文化建设的意义》。

从这个角度上说，读者集团要与惠州项目脱钩，对我同样是一个重大打击。

不过，说没有一点预感也不对。

至少，在惠州读者文化园动工建设时，我就感觉不太妙了。

因为读者集团与惠州最初商洽是要建一个数字出版基地，也就是将当时号称中国第一刊的读者数十年来的出版物，变成数字化，同时也将其它各种期刊杂志，一起数字化，融入新媒体发展大合唱。

所以当时我还建议我们单位也来惠州搞一个报纸数字出版基地，与读者的期刊数字出版基地双剑合璧。

但惠州读者文化园签约的内容与动工建设的项目显然不太一样，虽然也还是号称文化园，但数字出版基地没了踪迹。

基本上变成一个借文化名义而运营的商业中心罢了，只是还有读者书店、图书馆、美术馆等装饰着门面。

因此，当时我与友人讨论这事时，就分析过这个文化园可能最终为变成一个楼盘。

他分析读者集团最终无法实现创建一个数字出版基地的原因时说：杂志期刊的数字化阅读需求太小了，尤其是终端推送也同样出现的时候，再搞数字化只有象征性意义。而这只能由国家力量推动，公益性存在。任何商业意义的数字化项目都不可能。

甚至数字化报纸还有需求得多，毕竟新闻是刚过去的历史，必定有人需要查阅、研究。

但我仍然希望惠州这个读者文化园能朝文化方向奔去。

因为已经建成的项目中还有读者书店，据说这是读者出版集团自持运营全国最大的综合服务书店。

从项目动工的情况来看，读者文化园显然是拉了一个合作方，即出资者。

目前，我不知道这个项目到底为什么会闹成这样？具体的原因是什么？

或许是合作双方闹了矛盾，或者也有可能是读者集团方面改了初衷。

毕竟，读者集团最早决策此事的负责人吉西平已经出了事，后来的接任者也出了事。

领导一变，原来的决策也要跟着变是很正常的事。

最重要的是，从上面这则公告中，我们发现读者集团在惠州读者文化园项目中竟然只占10%股份。

也就是说，读者集团与惠州方面商洽拿到项目后，极可能只是出了品牌成本，找到当地合作方后，只想享有少量利益，当然也不承担任何风险。

现在房地产一片哀鸿声，如果已经投入巨大的楼盘（公寓和写字楼）卖不出去，恐怕项目就接上不趟了。

资方经济就会崩溃，合作双方就会闹矛盾，于是只好急急脱手。

但愿不是这么一回事。