距离苹果首款头显Vision Pro发布已经过去了一段时间，XR行业的热度又降下去不少。不过也有厂商受到苹果的刺激，决心要拿出更高级的产品和苹果Vision Pro决一胜负。

据外媒报道，三星已决定推迟其XR头显设备的发布时间，并对产品进行全面调整，务求提高市场竞争力。根据原计划，该产品应该在7月26日的Galaxy Unpacked发布会上亮相，三星此前已经和供应商打好招呼，将量产提上日常。最新消息则显示，三星XR头显的量产时间将推迟1-2个季度。

针对此事，三星暂时还没有作出正面回应。但根据韩媒扒出的内幕来看，三星高层的压力是十分具体的，尤其是面板等核心组建的性能，以及交互设计。而从苹果Vision Pro发布后的市场反应来看，三星的担忧或许并非杞人忧天。

要知道，这并非三星第一次投身XR行业，头显硬件也不是其唯一涉猎的领域，但过往经历算不上成功。

历史资料显示，早在2014年三星就和Oculus合作推出Gear VR，这也是三星理论上的首款头显产品。2022年，三星一边成立沉浸式显示实验室，专门负责XR头显的研发工作，一边开始涉足XR芯片等新赛道，由System LSI部门负责。

在今年2月的一次公开活动中，三星移动体验部总裁卢泰文、谷歌高级副总裁Hiroshi Lockheimer和高通CEO安蒙曾同台亮相，并宣布将共建XR平台的消息。在元宇宙概念最火热的两年，XR行业最为外界诟病的就是缺乏配套系统、内容，空有硬件是不足以打动用户的。三星则有意识补强软件、内容端的短板，也展现了勃勃野心。

然而，上述努力大多停留在只开花不结果的阶段，对三星XR业务仍未产生实质性帮助。随着苹果入局，留给三星的时间已经不多了，未来还要在XR业务上花费多少时间和金钱，是一个值得思考的问题。毕竟在苹果之外，还有很多强敌在等待着三星。

虽然元宇宙已经让位于AI大模型，热度不可同日而语，但坚守的头部厂商并不少。

在苹果之外，Meta也没有放弃VR业务，日前有消息称其有望和腾讯达成合作，正式进军中国市场。与之恰好相反，字节旗下的PICO正猛攻海外市场，争抢Meta的市场份额。

如今回过头来看，三星在2020年退出XR市场或许并不是一个正确的决定，和微软的合作也不算成功。三星退出这两年，恰好给了Meta、PICO等一系列竞争对手上位的机会，也白白错过了元宇宙这个难得一遇的风口。

如今高调重返XR行业，留给三星的难题很多。和时间赛跑，三星必须加快速度了。