经历二十多年探索发展，海澜之家已成为中国男装行业龙头企业。海澜之家2024年从品牌、产品、营销、互动等多个维度并行发力，蓄力新一轮的发展。
8月19日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”或“公司”,600398.SH）公布2024年半年度财务报告，在2024年上半年海澜之家收入113.70亿元，同比提高1.53%。实现归母公司净利润16.36亿。
近几年来，海澜之家集团先后通过并购、代理、自创等方式孵化了黑鲸、OVV、海澜优选、英氏 YeeHoO 、HEADSPORT（海德运动）等品牌，不断优化品牌矩阵，提升产品竞争力。同时全面覆盖男装、女装、童装、职业装、家居服和家居用品等多方面领域，公司已发展成为全面为国民家庭提供服务的“全家人的衣柜”。在2024年上半年，海澜之家系列、海澜团购定制系列及其他品牌分别实现营业收入89.17、10.85、9.06亿元。
海澜之家产品多元化，聚力创新
海澜之家的产品除了传统的男性服饰穿搭场景外，其在2024年上半年更加多品类化。其追求年轻化后推出防晒服等产品，拓展了男性穿衣需求和品类，其新品大师级风感皮肤衣具备透风和防晒能力，有效阻隔95%以上紫外线。韵彩自然系列POLO衫也是其追求年轻化的重要产品，其主打色彩设计，为传统POLO衫采用时尚的莫兰迪色系赋予其新的生命力，使用无痕热压工艺，实现抗褶皱，易打理等功能特点，在面料上采用速干技术，具备一定户外运动能力，将户外要素和POLO衫跨界结合，打造独特卖点和竞争力。
纸型纱T恤则是海澜之家上半年的重磅技术新品，其作为云服实验室首发产品，其创新性的采用纸型纱材料，该材料由松木纤维组成“纸”的部分，采用环保制浆和造纸工艺，裁切成1.2mm的纺织原料，经天然纱线混合纺织后最终制衣。实现服饰的舒适、耐用、环保。纱线材料中采用AAA级原纱抗菌材料，提供长效健康防护，具备>30%的吸水速率，高效吸湿排汗，提供清爽夏日穿衣体验，耐用性上其经历超15000次耐磨测试，抗起球耐穿如新。报告期内，公司主营业务海澜之家录得营收89.17亿。
值得一提的是，海澜之家在5月份特聘流量小生陈哲远作为其“最呼吸”系列内衣代言人，该系列服饰主打家居、睡衣等环境，以别过去的正式形象，将品牌格调深化“舒适”这一标签，是十分有力的品牌风格转变象征。
多品牌阵线持续发力，稳步向前
海澜团购业务在上半年推出了天然纤维材质订购服务，将天然纤维融合科技材质后生产的成衣具备舒适透气、排汗抗菌等特点，适合夏季各类职场和工作场景的穿着。 累计参与国家、行业、团体及企业标准100项，通过持续迭代标准制定，实现创新与领跑式发展。
同时，作为团购业务其在赛事活动上表现也更为积极，其参加的第六届河南省教育装备博览会以及同期举办的第二届河南省校服设计大赛上，凭借参赛作品《律动青春》《桃李成蹊》获得校服美学概念获得总决赛一等奖及优秀设计师奖。而在校服领域，海澜定制板块深耕多年，在2023年获得全国校服行业质量领军企业和领先品牌两项大奖，彰显其在校服定制领域的强大实力。报告期内，海澜团购业务录得营收10.85亿。
海德品牌在2021年进入集团后，经3年的积累已形成自身产品矩阵。其以“新生，焕活型动的表达”为主题，在上半年春季发布HEAD早春毛衣，HEAD全新针织系列新品。该系列产品甄选澳洲美利奴绵羊毛，触感优异，采用舒展轻盈设计，造型简约，配色明媚，兼具运动和优雅感。而在夏季则推出了MXM高效吸湿排汗透气性能单品，该产品具备强大的运动吸湿排汗功能，适合夏季网球运动爱好者挥洒汗水。
女装品牌OVV以“新女性精神由此绽放”为作为最新主题，颂扬女性拥抱自身特质，不必DRESS LIKE A MAN，忠于真实的自己。携手代言人孙俪发布职场新装系列新品。在上半年其推出瓷纹针织系列，该系列服饰创新性的将瓷器纹理通过针织形式来表达，简约大气的同时有一种别样的精致，透露出一种独特的高级松弛感。
童装品牌英氏YeeHoO在上半年推出国风系列和春夏系列，将童装结合古韵国风主打高端婴幼儿装扮。作为行业内重要品牌，在上一年度，英氏为婴幼儿服装行业起草行业标准21项，涵盖国家、行业和团体标准，成为中国质量检验协会认可的全国婴童用品行业质量领先品牌。
海澜优选在上半年推出雨燕系列以及天茶系列，两者以家居舒适和亲近自然为特色，配色亲和，设计注重舒适体验，让消费者感受到家居服饰的松弛感。同时，品牌通过改变采购模式，根据订单预留面料及产能，缩短服装生产周期，提高服饰产品快速反应能力。报告期内，公司其他品牌业务共录得营收9.06亿。
光大证券分析师唐佳睿表示，多品牌布局方面，公司旗下拥有海澜优选、OVV、英氏、黑鲸、海德等多个子品牌，定位不同细分领域、仍处于成长培育阶段、潜在增长点较为多元。同时，上半年公司升级海澜之家团购定制业务，汇聚公司旗下多个品牌，满足多行业的职业装、工装需求。另外公司通过参与投资合营公司斯搏兹布局运动服饰赛道，其已与国际运动龙头签署合作协议，后续会面向低线城市开设线下门店。
