7月10日，环球网科技综合报道援引外媒报道称，据苹果产业链公司人士透露，苹果公司已对其即将推出的iPhone 16系列备货目标进行了上调，预计今年备货量将达到约9000万部。

同时外媒还指出，苹果之所以上调备货量的原因有多重因素。

1、苹果在中国6.18电商节期间采取了降价促销活动，iPhone 15系列销量提升明显，给了苹果相当大的信心。

2024年6.18期间，苹果将 iPhone 15 系列价格下调 1400～2300 元人民币不等，在各大电商平台包括iPhone 15 Pro 、 iPhone 15 Pro Max成为最受欢迎的机型。

Wedbush Securities分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)认为：“中国市场仍是苹果的增长关键，我们认为，从iPhone16开始，这一关键地区将再次实现增长。”

2、硬件上的改变让其受关注程度远超预期，iPhone 16系列曝光消息一直不断，此前曾有媒体报道称硬件配置和外观设计上将呈现前所未有的变革，此外还将搭载全新的A18 Pro芯片，性能上也提升不少。

3、再就是当下比较火的AI，也将促进苹果新一轮的换机。2024年苹果开发者大会，苹果推出了“苹果智能”，可以深度嵌入系统，智能语音助手Siri能力全面提升……

然而话音刚落……所谓的备货量目标又变了。

7月14日，据台媒经济日报报道，苹果公司近一个月两度追加 iPhone 16 系列手机备货量，将相关备货量增至 9500 万部。

没错，备货量又提升了500万部。

这一次给出的理由也是相当简单，行业内部人士指出，苹果公司在 WWDC 2024 中推出的 Apple Intelligence 功能仅限 iPhone 15 Pro / Pro Max 及后续机型可完整体验，有望刺激用户换机需求。

媒体认为，Apple Intelligence 功能需要购买iPhone 15 Pro以上的机型才能实现，这就因为这想要体现这一功能，就要在iPhone 15 Pro / Pro Max或者iPhone 16系列上做选择。

但是，7月19日， 天风证券分析师郭明錤发布的投资简报上，对上面的消息都给予了否认。

郭明錤表示， WWDC 2024 全球开发者后，不时有消息称苹果公司追加 iPhone 16 系列订单，但鉴于台积电和大立光的供应链消息，都暗示苹果并没有追加订单。

简报中台积电、大立光两家苹果关键供应商的回应信息：

台积电：我们没有看到出货成长突然增加 (We did not see kind of unit growth suddenly increased)。

大立光：今年高端机型订单跟去年差不多。

郭明錤还表示，从 EMS / 组装的角度看，2H24 iPhone 16 订单并没有太大变化（约 8700 万部），依旧略低于 2H23 iPhone 15 的订单量（约 9100 万部）。

除此之外，虽然Apple Intelligence 的推出被普遍认为是 iPhone 16 订单增加的原因。

但截止目前为止 Apple Intelligence 在下半年仅提供给美国用户测试的 Beta 版，且 Apple Intelligence Siri 仅支持英语。

在中国市场，苹果官方并未公布 Apple Intelligence 的合作伙伴，且消息称目前还没有达成相关的合作协议。

一会说备货拉升，一会说备货保持，估计类似的烟花弹会持续到新机上市，期间也会有芯片、外观、硬件性能等相关亦真亦假的消息传出。

而在国产品牌中，也有一个厂商在不断酝酿，意图快速回归巅峰，他就是华为。

四年前，中国600美元以上价位段智能机市场份额，华为是44.1%，苹果是44%，两者合计88.1%。

这个数据说明，在当时中国的超高端市场上可以说只有两个玩家，就是苹果、华为。

四年后的今天，这个数据显然出现了变化。

苹果占比变成了54%，同比（2023年一季度）下降25%；

华为占比变成了26%，同比（2023年一季度）增加67%。

但不管两者的市场份额怎样变化，两者市场份额总量始终保持在80%以上。在2020年之后，华为在高端市场份额持续下降，而苹果则一路攀升。

从2020上半年的44%，到2021年第二季度的57.6%，最高峰是2021年第四季度，市场份额高达76.9%。

2023下半年，华为Mate60系列强势出击，导致苹果份额再次呈现严重下滑。

再有大约两个月的时间，华为、苹果这一年的产品对撞就要开始了。

前面说到了苹果，新产品主要是芯片性能，以及可能存在的其他硬件、外观的变化、提升，甚至AI功能上的赋能。

而再看华为，可能反击的攻势会比以往更猛烈一些。

7月12日，华为官方开启 HarmonyOS NEXT Beta 版开发者及先锋用户招募（第二期）。

没错，纯血版鸿蒙正在马不停蹄的向前推进。

余承东此前宣布，HarmonyOS NEXT 将于四季度正式投入商用，华为 Mate 70 系列将首发搭载鸿蒙 HarmonyOS NEXT 正式版。

这是华为的第一招，这对于忠实的华为粉丝以及存在观望态度的消费者几乎是致命的诱惑。

接下来是第二招。

7月11日开始，华为线下销售芯片话术解禁。

在媒体求证过程中得知，提及具体处理器型号时，销售人员会明确告知具体信息：Mate 60、Mate X5 采用麒麟 9000S 系列处理器，Pura 70 系列采用麒麟 9010 处理器。

专业人士分析，华为这一动作，意味着华为在整体销售方向上有所调整，后续迭代机型有望更加稳定。

还有第三招。

7月18日，华为宣布Pura 70系列开启夏日礼遇活动，限时优惠500-1000元。

没错。

价格坚挺的华为手机，开始降价了。

当然这里面必然有销量不及预期的前提，但另一方面也在证明了华为的供应链问题包括产能，或已经得到了解决。

如果说加上产能的恢复，操作系统的助力，以及芯片方面的持续提升，那么华为在9月对上苹果，胜率依然很大，至少在中国市场是如此。

此外，华为的三折叠手机也要上线了，据中国台媒《经济日报》透露，华为这款三折折叠屏手机的屏幕面板由京东方提供，拥有28:9或18:9屏幕比例设计，在展开后，可与市面上主流的平板电脑的视觉尺寸接近。

华为的三折叠手机大概率不会量产太多，主要还是占据先发秀一下肌肉。此外短时间内也不会有竞品出现，估计要等到供应链优化完成以后，其他厂商才会陆续跟进。