亚马逊宣布多项新功能，旨在增强Prime会员购物体验和卖家多渠道配送服务。

新功能包括扩展外部电商服务、推出Buy with Prime服务提升DTC卖家销售，以及广告解决方案降低新客户获取成本。亚马逊将其作为 Buy with Prime 的一部分，进行新的营销解决方案试点。例如，卖家可以在自己的品牌商店中通过新的 Buy with Prime 页面在亚马逊上展示 DTC 产品，这是一个可定制的多页店面。然后通过赞助商品牌广告，将亚马逊购物者导向这些 DTC 产品。赞助商品牌会出现在亚马逊购物结果的显著位置，当购物者点击广告，会进入该品牌商店在亚马逊的页面中的新 Buy with Prime 页面，可预览产品细节并购买。

同时，亚马逊还推出Prime购物体验增强功能，如PayPal付款选项和Shopify商店同时购买Prime和非Prime商品功能。此前卖家在 Shopify 上的店铺和亚马逊的购物体系相对独立，该功能实现了在 Shopify 商店同时购买 Prime 和非 Prime 商品，打破了两者之间的界限，让消费者可以在一个购物场景中同时选择亚马逊 Prime 服务下的商品以及卖家在 Shopify 上的非 Prime 商品，提升了购物的便捷性和整合性，也为卖家带来了更多的销售机会。

Amazon MCF服务也进行了升级，提高配送速度并增加卖家网站流量，如标准配送提速40%、显示预计送达时间徽章及在广告中展示预计配送日期等。这些举措将进一步提升卖家与购物者的体验，同时，这也对卖家的物流配送能力提出了更高的要求，促使卖家不断优化自己的物流流程，寻找稳定高效的物流供应商如多发货跨境物流平台，以确保能够按时送达商品。