卷起来了？
谁能想到，老牌电商巨头亚马逊也有"低头"的一天。
11月13日，亚马逊悄悄上线了移动端低价商城"Haul"。$2.89的三件装网状洗衣袋，$3.99的圣诞围巾和手套，这些价格和商品，怎么看都有一股浓浓的"Temu风"。
这一次，亚马逊是真的被"卷"到了。
【从看不上到复制粘贴】还记得Temu刚来时，亚马逊卖家们的不屑一顾吗？
然而短短一年多，形势发生了戏剧性的转变。据Appfigures数据显示，Temu在18至24岁的美国用户中的下载量已达到惊人的4200万次。与此同时，亚马逊在服装鞋子、珠宝、运动户外等多个品类的销量同比下滑，有些品类降幅甚至达到18%。
面对这样的市场压力，亚马逊选择了一个令人意外的应对方式：如果打不过，那就加入。
在Haul页面，你能看到满是"Temu式"的营销手法：醒目的红色价格标签，"仅剩5件"的库存提示，以及遍布整个页面的低价商品。有趣的是，在某些商品上，亚马逊给出的价格甚至比Temu还要低。
小于5美元的饰品，小于10美元的家居小玩意……比比皆是，Haul内商品最高价不超20美元。
【跨境卖家的新商机】"简直是骑脸输出。"跨境卖家李林（化名）看到这一幕忍不住感叹。作为首批入驻Haul的卖家，他原本只是抱着试试看的心态上架了几个产品，没想到单价3.99美元的商品，一天就能稳定出单20-30件。
更有意思的是，11月8日亚马逊全球开店亚太区首个创新中心在深圳前海启用那天，Temu的员工就在楼下支起了招商牌子。这场景，让人哭笑不得。
为了对标Temu，亚马逊甚至在东莞设立了仓库，让中国卖家可以直接从国内发货到美国，7-14天的发货期虽然牺牲了些许时效性，但省去了大笔关税和仓储费。这不就是Temu的打法吗？
【双向奔赴的模仿秀】有趣的是，当亚马逊在向Temu学习的同时，Temu也在试图变得更像亚马逊。
从最初的义乌小商品起家，到现在涉足3C数码、扫地机器人等大件商品，Temu正在尝试突破自己的天花板。它在美国自建仓库，开始引入家居、家具等大件商品，显然是在向亚马逊靠拢。
这场双向奔赴的模仿秀，让人不禁想起国内电商市场的往事：当年淘宝和京东也曾跟随拼多多杀入下沉市场，推出过淘特和京喜。然而最终，它们还是回到了自己最擅长的领域。
【隐忧与挑战】但亚马逊的这次"降维打击"并非没有风险。
首先是品牌形象的问题。向来以严格著称的亚马逊，在Haul上却出现了不少疑似AI制图、甚至带有明显iPhone标志的违规图片。这些粗制滥造的内容，会不会损害亚马逊多年积累的口碑？
其次是与现有卖家的关系。那些已经花费大量广告费和平台佣金打造品牌的头部卖家们，会不会因为平台鼓励低价而选择出走？
【未来何去何从】如今的跨境电商江湖，正在上演一场有趣的变局：老牌电商在学习新秀的打法，新秀则在努力获得老牌的能力。
亚马逊推出Haul，既是无奈之举，也是顺势而为，指望“用魔法打败魔法”。但这条路能走多远？能否真的撬动Temu的根基？这些问题的答案，恐怕还需要时间来验证。
不过有一点是确定的：在这个"越来越卷"的跨境电商市场，没有人能独善其身。即便是亚马逊这样的巨头，也不得不放下身段，加入这场竞争。
毕竟在商场如战场，适者生存的法则从未改变。亚马逊行不行，就要到来的“黑五”大促，必将给出答案。
