没想到，今年双11竟是如此“开放”的一届。

昨天，有网友发现，淘宝买下了抖音开屏广告，在抖音为天猫双11引流和拉新。换言之，就是抖音也开始为淘宝带货了！

这让一众网友纷纷调侃“是不是出内奸了”、“淘宝给得太多了”之余，也好奇抖音为何会做出如此让步。

毕竟双11可是电商平台们每年必要拼个你死我活的“角逐场”，淘宝此种给竞争对手打广告引流的行为，的确难得一见。

不过，联想到此前微信与淘宝互联互通，几天前，京东也宣布已经将京东物流正式接入淘宝天猫了。这也让人不禁感慨，今年互联网巨头们可谓是“拆墙”动作不断。

这一件件事情背后，又释放了什么信号？

抖音为淘宝带货！

昨晚得到消息后，小玺君就立即进行了验证。打开抖音之后，第一眼看到的就是天猫双11的开屏广告，画面中间“10月21日晚8点-24点，天猫双11现货火热开抢”的字眼十分吸睛。

点击广告页面链接后，就会由抖音跳转至淘宝APP的双11活动页面，然后就可以直接下单购买淘宝的商品了。

显而易见，淘宝正在为商家从抖音买流量。

遥想这种情况，此前还是出现在抖音电商尚未崛起之际。

早年前，抖音长期赖以生存的模式是流量变现，做好内容创作生态，然后通过跳转、开屏广告等方式把流量卖给广告主换钱即可。

不得不说，淘宝曾经还是抖音开屏广告最常光顾的“回头客”，就拿2019年来说，仅淘宝就向抖音投放广告数10亿元。

时间来到2020 年，直播电商进入快速发展的轨道，抖音也不例外。不仅字节跳动成立了电商一级部门，越来越多的商家和品牌也开始入驻抖音，直播带货更是风声水起。

也就是在这一年，诸如快手、抖音等内容平台开始不满足于做其他电商平台的“流量包”，而是想让更多流量在自身电商体系实现转化，随之也都逐步切断外链，发力商业闭环。

抖音于当年的10月9日开始，就不再支持第三方来源的商品进入抖音直播间了，当时这件事也在电商圈闹得沸沸扬扬，引起了业界的广泛关注。

而现在，时隔不过4年，抖音就掉头做回“老本行”，甚至不惜在双11这一年一度的购物狂欢节为淘宝打广告引流。

也让人不禁好奇，这又是为什么呢？

抖音正面临“至暗时刻”！

其实，抖音这样做或也是属于无奈之举。

毕竟今年来，抖音的头部大主播的密集翻车事件堪称一部连续剧，简直是一集接着一集，让人始料未及。

先是抖音“美妆一哥”骆王宇涉嫌虚假宣传，向消费者退款1.5亿后宣布退网；随后又是超头部主播“疯狂小杨哥”也“疯狂”不起来了，接踵而来的是以淳朴老实人设出圈但不靠谱的东北雨姐、以知识带货出圈却频繁出现常识性错误的董宇辉......

其中最令人大跌眼镜的非小杨哥莫属了。因为带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”，构成虚假商业宣传等问题，小杨哥背后的三只羊被罚没6894.91万元，并被要求暂停经营限期整改。

之后抖音平台宣布，自9月21日起，已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，敦促其解决相关消费者的售后赔付事宜。

要知道，大主播，尤其是超级头部主播，一般都承接了平台流量的大头，是平台商业潜能的最直观体现，尤其是对将直播带货作为最为核心的业务板块之一的抖音电商，重要性不言而喻。

大主播们接二连三的翻车，无疑对抖音造成了重创。

此外，头部主播们密集翻车的异常态势，也折射了整个行业正迎来拐点。审视他们翻车的原因，几乎都是为了寻求利润把商品以次充好，以及彼此之间恶性竞争。

对此，国信证券9月30日发布的报告就明确表示，预计直播电商高增长时代即将结束。

据国信证券观察，今年3月以来， 以抖快为首的直播电商 GMV 增速显著回落， 5至6月，抖、快、淘头部达人直播的GMV腰斩。

以抖音为例，2024 上半年内容场增速跌至个位数，货架场缺乏独立造血能力，整体GMV增速从60%多下滑到20%左右。

总的来说，借用不久前辛巴回归时所说的话，“大主播自危，用户信任崩溃，现在就是直播电商的至暗时刻”。现在，抖音也面临着巨大的挑战，

电商行业“拆墙”进行时！

当然，从另一个维度看，淘宝和抖音又重新建立了合作往来，也是顺应了当下互联网平台们互联互通的趋势。

毕竟一直以来，国家都鼓励互联网平台之间建立公平开放的关系，业界也呼吁平台企业回归“开放、平等、协作、分享”的互联网精神，为平台经济构建良好创新生态。

在此种情形下，三年前，国家就对阿里“二选一”垄断行为进行了严格的处罚，直到今年9月，才宣告阿里三年整改正式结束。

随后，阿里也在不断破除壁垒，打破平台生态垄断。不仅和在支付领域互相屏蔽了11年之久的腾讯握手言和，接入微信支付。

此外，阿里还和曾经实名举报它“二选一”垄断行为的“老对手”京东化干戈为玉帛，京东物流已经全面接入淘宝天猫平台了，京东也将增加支付宝这一支付方式。

总而言之，众人拾柴火焰高，几大互联网平台合作，可以惠及多方，意义也十分深远。

回到抖音为淘宝引流和拉新这件事，也侧面说明了淘宝正在兑现其双11发布会时所说的“将通过与超200家互联网平台合作，投入百亿购买流量，为商家拓客流”的承诺。

流量更多，这无疑对我们淘系商家是一大利好。

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