“董宇辉回应烧麦言论”

董宇辉又出来道歉了，这回跟“烧麦”有关。

近日，“董宇辉回应烧麦言论”的话题冲上了热搜，引发大量关注。

图源：微博热搜

至于为何道歉，原因得从董宇辉的一场直播说起，在那场直播，董宇辉在带货时谈到了“内蒙古烧麦”相关的话题，过程中，他的某些表情和言论引发了广泛争议。

具体来看，董宇辉在直播中提到，“内蒙古的烧麦是蒸裂开的包子，手艺不咋样的包子。”

来源：与辉同行直播间

期间，董宇辉还做了一些比较夸张的表情。

来源：与辉同行直播间

有不少网友认为，董宇辉的表情和言论都不太恰当，由此引发争议。

随着舆论的进一步发酵，近日董宇辉在直播中回应此事，称“在江苏场提到烧麦，开玩笑呢，没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试尝试。”

来源：与辉同行直播间

话题上了热搜，不少网友发表了自己的看法。

有网友认为，“其实相对于其他网红来说，大家已经对他够宽容了，翻车那么多次了，公众人物当这么久了，什么话该说，什么不该说还不知道吗？”也有人认为，“表情令人不适，人可以有没见过的东西，可以质疑，但如果立文化人设就不该有这种表情。”也有网友认为，“承认见识少也是一种进步，期待他以后的表现。”

网友评论 图源：微博

董宇辉就“烧麦言论”道歉，到这里，这事或许就要暂时告一段落。

不过，这次事件再次提醒了董宇辉及其团队，在直播中，每一个细节都可能被无限放大，成为观众关注的焦点，未来，董宇辉应该更加谨慎，无论是用词的选择、表情的管理还是内容的策划与呈现，都要经过深思熟练。

董宇辉单干，有成绩，也有风波

到现在，董宇辉已经离开东方甄选100多天了，与辉同行也独立行走100多天了。

据天眼查显示，与辉同行（北京）科技有限公司由董宇辉100%控股。单干后，董宇辉给自己的身份下了一个定义，“我已毅然走出昔日的舒适区，此刻，我是一位满怀激情的年轻创业者。”

那么，在董宇辉的带领下，与辉同行发展如何？

截至目前，与辉同行已经成功尝试了电商、文化、旅游等诸多领域，按照董宇辉的设想，与辉同行将在现有的板块基础上，不断尝试内容创作和输出，与各位伙伴探索更多领域的可能性。

就现在而言，直播带货应该是与辉同行业务版图中最重要的一个板块。而这也一直是董宇辉的“拿手好戏”。

据媒体报道，多个第三方数据平台显示，10月，与辉同行直播间直播带货总销售额已在10亿元附近，加上文旅产品及橱窗销售额总计已超10亿元，这一数据刷新了自成立以来的最高月销售额。

双11正如火如荼地进行中，主播大战已经打响，而与辉同行的表现也依旧亮眼。据达多多出炉的10月带货热度榜，珠宝赛道垂类主播“新疆和田玉老郑”以29场、超10亿元的带货额问鼎10月带货榜首。与辉同行排名第二，直播场次为45场，带货金额同样超10亿元。

图源：达多多

另外，与辉同行也在不断吸粉。新抖数据显示，从7月25日到11月1日的100天内，与辉同行官方账号涨粉325.02W，整体持续上升。截至目前，与辉同行的粉丝数量已经达到2480.1万。

与辉同行账号 图源：抖音

与辉同行的规模也在越做越大，此前，董宇辉在直播中提到，现在的与辉同行已经发展成为一个较为庞大的公司，员工数量可能已经超过三百人，短短两个月，团队数量几乎翻了一番，发展速度可谓惊人。

当然，机遇与挑战并存，董宇辉在单干的过程中也面临着不少挑战。具体来看，在董宇辉身上的争议多围绕“文化人人设”、“带货产品质量”上展开。

人设方面，想必大家都对“董宇辉科普居里夫人”一事有所了解。今年9月，董宇辉在直播中科普了居里夫人的一些事迹，称居里夫人获得了诺贝尔文学奖，并且将奖金捐给了法国。同时，董宇辉还表示居里夫人发现了铀元素和发明了X光机。然而，董宇辉对居里夫人的介绍出现了不少错误。

对此，董宇辉曾回应称，“很正常，直播两年了，状态好的时候会反应快一点，有时候是忘了，有时候是话到嘴边说错口误了。”

再加上上文提到的“烧麦言论”，也有不少网友认为“董宇辉的表现与文化人人设不符”。知识带货是董宇辉与其他主播区别开来的核心竞争力，也是他的金字招牌。董宇辉屡次“翻车”，言论引发争议，或将造成人设崩塌、粉丝祛魅等问题，后果不小。

人设的崩塌，对于任何公众人物来说，都是一场不小的打击。因此，董宇辉仍要保持谨慎，尽量保证带货的专业性和准确性，向外界传递高质量、有价值的内容。

再来就是带货产品上。其实，在最近这段时间，董宇辉已经被“打假人”王海盯上了。11月5日，王海再次发布微博称，“报告：董宇辉代言带货26.7万单的富硒鸡蛋不富硒，硒元素含量还不如普通鸡蛋。请问董宇辉，与辉同行是没有选品，还是故意在直播间做虚假广告欺骗消费者？”

图源：王海微博

对此，与辉同行客户表示，相关问题已经记录。据媒体报道，富硒鸡蛋的店家湘佳官方旗舰店客服提供了一份富硒产品认证证书，并表示针对被质疑产品虚假宣传，公司内部在处理。

不过到现在，“富硒鸡蛋”一事还没有明确的结果。在最终的调查结果出来前，谁都不能过早下定论。

在直播带货中，“货”是相当重要的一个环节，因此，选品环节的重要性不言而喻。有则改之，无则加勉，无论结果如何，与辉同行都应该严格把控选品环节，保证产品质量，这才是赢得消费者持久信任的关键所在。

“未来不可预知，唯有全力以赴”，总之，单干的董宇辉，身上压力不小。未来，与辉同行这艘船将驶向何方，有什么动作，我们将持续关注。

直播带货进入下半场

总之，作为老板的董宇辉，压力不小，作为带货主播的董宇辉，也面临着不小的挑战。

现在直播带货进入下半场，有一个明显的趋势，那就是监管趋严，对从业者提出了更高的要求。

首先，有了更多明确的条例规定。2024年7月1日正式生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》明确对直播带货中的消费乱象进行了规范。

在规范主播行为方面，《条例》规定，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。

《条例》明确了平台、直播间和主播“人人有责”。

其次，我们还能看到有不少大主播为自己的不当行为付出了相应的代价。像小杨哥，9月26日，合肥市联合调查组发布情况通报称，依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

与此同时，抖音电商安全中心也发布公告称，自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

这些大主播翻车，也为从业者敲响了警钟。最后，直播带货进入下半场，进入洗牌期，就看谁能笑到最后了。

作者 | 青云