打开格局！日本最大婚庆杂志启用同性恋进行广告宣传

日本最大的婚庆信息杂志《皆喜（Zexy）》于2023年12月1日在JR涩谷站附近打起了大型广告，这些广告起用了同性情侣进行代言。

《皆喜》于1993年5月创刊。2023年5月迎来了30周年纪念日，宣传标语是“只要你幸福就好”，首次起用了性少数人真人做广告。

在纪念创刊30周年的广告中起用了8对情侣。除了结婚的男女情侣之外，还有女同性恋情侣、男同性恋情侣、还有事实婚（结婚状态但是没领证）的男女情侣。

广告的种类根据期间不同而不同，12月1~15日在JR涩谷站周边，12月11～24日在原宿WILDPOSTING，12月5～2024年1月5日在中目黑的蔦屋书店公布。

《皆喜》总编辑森奈织子说：“同性情侣举行婚礼的时候，听说‘不仅是父母，对奶奶解释也很辛苦’、‘婚礼会场的冷淡反应让我心碎’。还有人就当场放弃了婚礼。这是我考虑做这个宣传的开始。”

在日本被称为“结婚代名词”的《皆喜》，最近积极地提出了与“以往的结婚”不同的方式。

在2023年4月发售的特辑中，首次大力报道事实婚姻。介绍了因不想改姓而选择不在法律上结婚，这种事实婚姻情侣的声音、事实婚姻和法律婚姻的差异、与事实婚姻相关的手续等。

据说这个特集，收到了很多女性读者的共鸣：为什么登记就要跟着老公的姓，希望打破传统有更多选择。

然后在2023年5月号上，刊登了名为《夫妇的基本宣誓书》的企划。据说这个企划，不仅要考虑结婚的情侣，也要考虑事实结婚情侣和同性情侣，“决定一起生活的二人的决心，要作为新文化来提案，记下这样的行为”。

《皆喜》已经有了30年的历史，一直在按照时代变化进行诉求。

据森主编介绍，1993年创刊时，父母选择婚礼会场的情况并不少见，但之后都是新人自己来选择会场，时代发生了变化。

另外，“婚礼是新娘来筹备的”这一风潮根深蒂固，但2009年制作了面向新郎的“他专用《皆喜》”。

从2013年开始，《皆喜》使用起“被求婚了就看《皆喜》”的口号，从寻找婚礼会场，转移到了提供包括更前阶段的“结婚准备”的信息。

2017年以后，广告中居然开始使用“不结婚也能幸福的时代”这个词。

那到了现在，不仅是性少数，还有国际婚姻、年龄差婚、再婚等各种各样的婚姻形式。需要为对结婚感到各种障碍的人们加油。

像这次的宣传活动一样，包括同性情侣在内，提出“如果你觉得幸福的话，那就够了”，这可以看出日本同性婚姻还是有难度。在日本，同性婚姻在法律上还没有被认可，与男女情侣的事实婚姻不同，还不能自己选择。

《皆喜》走出的这一步宣传，希望能让更多人打开格局，不再受传统的婚姻束缚，追求属于自己的幸福。