海闻社讯 剑南春可能对高端有一种误解。

点开剑南春官网，开屏的图片就是剑南春近日发布的新产品。一点也不意外的是，新产品名字叫“皇家剑南春”。

剑南春对于高端有一种执念，而“宫廷”“皇家”等标签就成了它难以割舍的词汇。

此前，剑南春有一条广告是这么说的：“古代皇室的宫廷御酒，现代社会的名酒精英，剑南春，中国名酒销售前三。”这条广告一度霸榜电梯间，被监管处罚。此次给新品取这个名，一位消费者在互联网上评价道：“可以说非常符合对剑南春的刻板印象了”

虽然新产品就这么在官网首页展示着，但是点进去跳转进官方旗舰店，实际上是没有售卖的。因此，也有人质疑，是否是贴牌创收产品。对此，有酒行表示，“零售价是1888元一瓶，酒行能拿到1500元一瓶，要预定，都是从剑南春酒厂里出来的，放心。”

剑南春在行业内并不是一个小角色，过去，白酒行业中素来有“茅五剑”的说法，上世纪九十年代名酒定价权放开后，五粮液普五、飞天茅台、水晶剑南春是高端白酒稳稳的前三。

“盛世剑南春”，2013年，剑南春拿下央视广告标王，一时间风头无二。

然而，随着泸州老窖旗下“国窖1573”的崛起，水晶剑南春的地位越来越边缘化。“茅五泸”逐渐代替“茅五剑”，深入人心。剑南春，不再高端。

根据剑南春口径，2019年—2022年，剑南春公司对外披露的数据业绩为150亿、150亿、突破200亿、突破200亿。

而根据《2021四川民营企业100强入门企业名单》，剑南春集团2021年实现营收111.81亿元。显然，不同口径差距不小，业内人士认为，剑南春自己把渠道库存产品算进去了。而一般的白酒上市公司，都是把这部分业绩放在表外的。

在前两年剑南春的广告里，剑南春公司还坚持宣称“中国名酒销售前三”，后来被市场监管部门认定为虚假宣传。

根据商查查数据，行政处罚书显示，2022年2月12日，宁波新声文化传媒在奉化区楼宇显示屏8块视频播放器内投放剑南春广告，广告内容为“剑南春中国名酒，销量前三”字样和剑南春酒图片。在广告下面，还用小字标注“剑南春指剑南春单品，销售指剑南春销售额收入，前三指中国名酒前三，中国名酒来源：1-5届全国评酒会获得中国名酒称号的企业共17家，数据来源：中国食品工业协会2020年度统计数据。”

宁波工商认定广告中含有虚假内容，因此，对当事人没收广告费1407.22元，罚款4221.66元。

值得一提的是，目前头部白酒企业前九名中，已经只剩下习酒、郎酒和剑南春三家没有上市了。在前期白酒企业就已经不准上市，在“新国九条”后，IPO几乎成为邀请制，上市更加困难了。白酒企业想要上市，只能去其他市场。

剑南春当然是有IPO计划的，过去20年都一直进行过一些努力。然而，公司的负面问题长期无法解决，阻挠了上市进程。

2002年，剑南春改制，试图借壳西藏珠峰上市，但因为股权和债务纠纷，迟迟没有进展。2008年，剑南春董事长乔天明因涉嫌行贿被采取措施，2015年，剑南春还因公司内部的股份纠纷问题被起诉，状况迭出。2023年，董事长乔天明事件落地，行贿公职人员、伪造财务资料、私分国有财产等罪名成立，乔天明被判处有期徒刑五年。剑南春的上市路，也因此破灭。

如今，剑南春仍在艰难地维护其高端定位，即使在酒客们眼里，水晶剑南春已经沦落成次高端，而后来公司推出的高端酒也从未打出过“水花”，随着白酒行业的整体下行，剑南春的高端梦还将更加艰难……对此，你怎么看？