从巅峰时期月销过万,到现在月销7000辆左右,汉兰达出路在何方?

老司机唠車 2024-10-21 15:46:53

我相信在国内乘用车市场中,很多人对丰田汉兰达这款车都有这么一个印象:它是多功能城市家用SUV的领航员,在过去很长一段时间里,它懂得如何传承和维护市场影响力和竞争力,甚至在最火热的那段时期里,经销商供不应求,还得加价才能获得优先购买权。但万物遵循自然生态平衡,纵然是一代神车,火个几年也会马上回归平淡,直至被其它产品取代。

今天我们要和大家聊的丰田汉兰达就是个中代表之一,自从2009年上市以来,便凭借着高大魁梧的体格和越级的车身尺寸,短短几个月的时间就进入了中型SUV销量排行榜第一梯队,巅峰时期的月销量不止破万,连定位更高的大众途昂都有些Hold不住。然而经历过短暂的辉煌后,在理想L7、问界M7频繁的销量冲击下,从去年开始,汉兰达这款经典车型便出现了销量疲软的现象,销量排名也一直下滑。

截止到今年8月份,汉兰达月销6988辆,在细分市场中排名17位。下面我们就和大家分析一下,为什么出现这种局面。先来交代一下我们体验的车型,这款车是2024款双擎2.5L两驱豪华版7座,官方指导价28.88万元,优惠后终端售价26.38万元。(价格仅供参考,详情以当地经销商报价为准)

外观方面,丰田汉兰达主打的是硬朗矫健的设计风格,车身线条有十足的视觉张力,迎合了大多数年轻消费群体的审美品位。车头部分采用了飞翼式LOGO设计,进气格栅装饰呈鳞片状向外扩散,辅以两侧矩形LED灯组来看,气势简约大方。侧面的设计相对简洁,腰线流畅舒展,A柱采用熏黑涂装设计,营造出悬浮式车顶的视觉效果。车尾采用对称式熏黑LED尾灯布局,配以大面积留白处理,加之隆起的尾箱盖设计,视觉重心上移,更显气势魁梧。

接着来到前排,汉兰达的仪表台设计虽说看上去没什么惊艳的感觉,但整体观感很是舒服,黑色的拼搭装饰营造出商务沉稳的氛围。用料和做工一如既往,身体经常触碰的地方采用软性材质包覆,虽说合资车的设计都偏于平淡,但像汉兰达这种内饰设计还是比较有特点的,仪表台分为上中下三层,中控屏集成了CarPlay/CarLife/HUAWEI HiCar车机互联功能,对于习惯使用车机互联的朋友来说,实用性不错。

另外在功能配置上,汉兰达双擎2.5L两驱豪华版的配置也比较老套,其中包括了倒车影像、前排无钥匙进入、真皮+仿皮座椅、前排座椅加热、10.25英寸无联网中控屏等配置,但具备实用性的配置还是不少的,比如自动三区空调、自动防眩目内后视镜、二排座椅靠背角度调节、真皮方向盘、可开启全景天窗、L2级辅助驾驶。只是都这个价位了,还没有前后驻车雷达,多少有些说不过去。

动力部分,我们体验的汉兰达双擎2.5L两驱豪华版搭载2.5L油电混合发动机,匹配前驱电机,综合输出功率达到181千瓦,WLTC综合油耗5.82L/100km。这套动力基于TNGA-K平台打造,所以在技术上和雷克萨斯车型有很多共通之处,只是参数调校会略有差异。传动系统与之匹配的是E-CVT变速箱,平顺性是这套动力最大的优势,经济性保持得也相对不错。不过,若是和同价位的新能源国产SUV相比,性能上是汉兰达双擎无法回避的一个短板项。

结语

作为一款曾经的“加价神车”,如今丰田汉兰达的市场地位一度下跌,很大程度上是因为市场环境发生了变化,靠着丰田品牌的口碑赢得了一时的产品力破圈成长,却也给广大消费者留下了价格高昂的产品印象。等到市场竞争加剧时,丰田也没有针对市场进行产品的创新和开发,而是选择保留产品属性,这就导致汉兰达即使升级优化了座舱智能化上的短板,也很难在短时间内根除品牌认知上的问题。大家觉得汉兰达这款车目前找到出路的最好办法是什么?降价还是增配,抑或是改款焕新。

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