请网红直播带货水太深了，竟然卖多少退多少！

近日，一条关于“网红太原老葛被指割韭菜900万元，涉嫌诈骗被立案”的帖子在网上蔓延，由太原网警牵头，多家媒体几经转载，一众把热度推向高潮。

据了解，受害商家王翠爆料内幕，请拥有6000万粉丝的网红“太原老葛”直播带货四次，累计收取佣金900万元，但退货率高达70%，销售额中1911万是刷单。

消息一出，不少人都唏嘘不已。

其实，近些年来，不光是网红直播带货屡屡翻车，就连明星带货也“不好使”了。

不久前，就有商家花了300万请无忧传媒旗下明星“明道”直播带货，却仅卖出20余万，要求退款未果的事件也闹得沸沸扬扬。

随着行业的规范化，直播带货的红利正在逐渐消退，曾经围绕在网红和明星们头上的光环也在失效。

接二连三的翻车事件，无疑给商家敲响了一记响亮的警钟。

网红割商家韭菜900万！

我们先来看看此次事情的来龙去脉。

8月9日，太原市公安局网络保卫部在其抖音账号“太原网警”发布视频称，6000万粉丝的网红“太原老葛”被指割商家韭菜900万元，涉嫌诈骗被立案。

随后，受害商家王翠站出来公开维权，称从2022年的7月至11月，她的产品总共四次参与太原老葛的直播带货，累计被收取佣金900万。

但四次直播带货销售额2811万中，有1911万都是刷单，实际销售额仅900万，“快递费、人工费，以及退回来的产品的仓储费……”导致她损失超千万。

但让王翠觉得不可忍受的是，不仅带货效果不尽人意，而且带货数据极大可能还有造假成分。

在她晒出的店铺订单记录中，有的买家同一个ID，每一场直播都会单独大量购买产品，买了之后直接秒退。

刷96单的就有210人，刷98单的574人，刷99单的高达2000多人。在频繁的“买了退，退了买”的循环中，营造出了虚假爆单的假象。

与此同时，还有大量订单显示“仅退款”，且退款时间相近，退款理由多为“拍多、拍错。”

此外，双方并未签订合同。

其中一场直播前，太原老葛方说给300万就可以保证1000万的销量，在王翠要求签合同时，对方以“我的嘴就是合同，你看我家的体系，每场卖多少你也能看到”的说辞明确拒绝。

“现在货物都在仓库大批量积压，这几场直播下来，仓库积累下来的货品货物损失500多万元，我们工厂现在也倒闭了，20多口工人也都回家了，我现在能算得到的一些损失，累计1000多万。”

在有关视频的最后，王翠表示，“太原老葛”这种行为太无底线，必须要为自己讨一个公道。

目前，“太原网警”虽不知何原因，下架了有关“太原老葛”的视频，但“太原老葛”已被当地公安局立案调查，而且多家关联公司显示已被限制消费。

如果调查证实刷单，“太原老葛”可能要受到法律的制裁。

明星网红带货屡屡翻车！

历史总是惊人地相似，被曝翻车的网红不止“太原老葛”。

就在几天前，有媒体披露，今年1月底，数十个商家让3000万粉丝网红高迪带货直播，给了6万元-10万元不等的“坑位费”，一共将近300万元，但最后都血本无归。

卖灵芝孢子粉的商家路先生就是此次参与直播售卖的商家之一。

路先生爆料，带货当天的情况十分反常。“两斤的孢子粉一般人可以吃两年，但当天下单的每个消费者都买了20斤。”

而且下播后，57单共计10万元的产品就全退了，还存在一个ID在多个店铺拍50多单的情况，刷单的痕迹非常明显。

此外，这次找高迪带货的不少商家算上退款，销量都接近为“0”。忍无可忍下，他们最终报警起诉，目前警方也已经立案侦查。

然而，不光是找网红带货翻车，就连找明星带货也是收效甚微。

今年“618”期间，四川绿色本草科技发展有限公司通过中介公司合作杭州无忧传媒有限公司，通过无忧传媒旗下艺人明道的专场直播，为旗下新品牌诗理研带货，开播前投入高达300万元。

然而，当直播结束，留下的却是34.8万元的惨淡销售额以及随后的退货潮，退货率高达一半以上，实际销售量仅为2000余单，总计20余万元。

因没有签订任何保量协议，无忧传媒目前只愿意进行售后，但本草科技不愿接受，希望退款处理，目前双方的纠纷还在继续。

诸如此类的事件数不胜数。

这都指向了，随着大众对头部主播及流量明星的“祛魅”，商家想要靠附加在明星或网红身上的流量快速提升销量，获取利润这条路，已经快要行不通了。

产品才是王道！

不可否认的是，现在电商行业也越来越规范化了。

一些以往商家们想走的“捷径”，都开始发出“此路不通”的预警。

不久前，天猫抖音都相继更新了有关刷单等“虚假交易”行为的规则，以肃清平台内的生态。

7月1日，天猫正式实施了更新后的虚假交易的规则及实施细则，对刷单行为新增了“罚款”项。

7月31日，抖音也实施了修订后的《商家—虚假交易细则》，对“刷单刷评”重新定义，扩充违规场景类型，并增加“扣除违约金”的处罚措施。

不约而同地，淘宝抖音都对刷单行为加重了罚款力度，此外，淘宝还对重复铺货、无货源模式等黑操作都发布新规作出了规范。

以及9月1日即将实施的《网络反不正当竞争暂行规定》，也对电商行业中如刷单、好评返现等诸多经营乱象进行了定义与归责。

不仅明确了网络不正当竞争行为的认定标准和规制要求，也强化了平台责任，要求平台经营者加强对平台内竞争行为的规范管理。

种种现象，都释放一个重大信号。

商家未来要专注在自身的产品力等方面，其他的就不用花太多精力了。

毕竟，网红们刷单的原因就是无法有效转化流量，而提升转化率的的关键，则在于产品。

产品为王这一句话永不过时。

未来的电商竞争，也必然是产品品质与服务的较量。

只有真正用心打磨产品，优化供应链，为消费者提供优质、独特且具有高性价比的商品，商家才能在激烈的市场中脱颖而出。