国内家电市场趋于饱和的大背景下，各大家电品牌不断通过高端化、智能化、全球化等方式寻求市场的增长空间，家电产品从大众化需求向品质需求转变，高端家电市场也成为了消费升级的重要方向。近些年，国际知名品牌和本土优势品牌纷纷加大在高端家电市场的投入，争夺市场份额。

少有人知道，有一个德国高端家电品牌，已默默在华霸占了近3成的豪宅市场。公开的资料显示：德国美诺（Miele） 于1899年创立，有着上百年的发展历史，是全球有名的高端家电品牌。企业致力于为客户提供高质量产品，在产品的耐用性、能量效率、设计和服务方面引领业界标准。该品牌拥有长远的战略思维和规划、不断传承发展的价值观和目标。

美诺的创始人有两位，分别是Miele和Zinkann，公司前身是制造奶油分离器的工厂。先后打造了奶油搅拌器、电动洗衣机，他们对其产品质量信心十足，为产品提供10年质保。二十世纪的20年代，开发出第一台用煤和燃气驱动的洗衣机。 这些洗衣机容量巨大，是酒店、餐厅的理想之选，同时还有一款大型甩干机与之配套。

30年代，美诺推出了首款真空吸尘器，还为自行车产品装备电机，尽可能满足消费者的需求。40年代，生产德国食品行业急需的烤炉和灶具。50年代，考虑到地毯的日益流行，美诺推出了最新真空吸尘器。 除了富有现代感的塑料外壳，该吸尘器还配备有三个一组的吸头，适用于清洁各类地板。60年代，打造了新款的洗碗机，采用标准厨房规格，可进行台下安装。70年代，出品了新一代厨房电器，全速生产橱柜产品。80年代，主打洗衣机和高端洗碗机，以“顶级洗碗机”为标语，在市场中推出了首款带有刀叉盘的洗碗机。

90年代，现代厨房家电产品进入了快车道。 美诺电磁炉以闪电般的速度直接在平底锅中生成热量，缩短了烹饪时间并实现了最优控制。还参与制造定制的厨房产品，在满足客户期望方面迈进了一大步，其新型自动洗衣机围绕的流行词是“更新”。

进入二十一世纪，美诺新一代洗涤脱水机和滚筒式干衣机采用著名的防护设计，荣获了各类设计奖项。推出轻型可移动的、配有便利功能的、操作功能强大的吸尘器。还有衣物护理系列新产品，配套高端家用电器，实施一套全面综合的衣物护理方法。为了迎合精英人士的喜好，美诺打造了首款全自动操作台式咖啡机。

秉承德国工艺的精湛传统，不断创新设计，注重细节与精致，令每款产品都具有出色的工艺水平。这种高端工艺使得美诺产品在市场上独树一帜，成为品质的代名词。据悉，苹果创始人乔布斯、前世界首富比尔盖茨、足球明星贝克汉姆等名人富豪都是该品牌的忠实用户。

在中国市场，美诺精准定位到高端住宅，主要配套高端商务楼盘和住宅项目。在豪宅市场的市占率超过三成，精装住宅高标配套位居前列。据调研机构公布的数据显示，去年美诺总营收达到54.3亿欧元（折合人民币约427亿元），收入六成以上来自欧洲市场，品牌在华仍算“小众”，真正了解并且主动选购的消费者不多。

业内人士表示：高端路线是国产家电产业走向高质量发展道路的必由之径，其实中国品牌也有像方太、海尔旗下的卡萨帝一直坚持走高端路线。高端品牌对品牌形象和声誉的要求更高。品牌建设是中国家电品牌高端化的关键，一流的品牌形象和口碑将为企业带来更多的市场份额和忠实消费者。