文/王新喜

手机圈的风向都变了，华为给人一种杀疯了的感觉。根据多个媒体报道，麒麟回归卖疯了，华为已经重回中国市场第一，市场份额达到19.2%，逼近20%。这个数据还刚刚开始，对于苹果以及其他玩家来看，这一整年可能都要面临华为系的压力。

华为重回第一背后

这个成绩的取得，归功于华为nova12的上市成为拉动华为手机销量的主力军。这几个月来，华为Mate60系列面临产能不足的问题，搭载鸿蒙与麒麟芯片的nova12系列成为了不少原本打算购买Mate60 Pro的“平替”版。另一方面是由于价格比Mate60系列更加实惠，让不少原本非Mate60的用户也流入了华为的阵营。

从业内数据来看， 2024年第一周的数据，华为系份额为21.4%（智选品牌占2.2%）、vivo系份额为16.7%、苹果系份额为16.4%、荣耀份额为14.4%、OPPO系份额为13.7%（真我品牌占1.2%）。

由于华为被台积电断供，芯片制程上相对于其他玩家的芯片不占优势，但由于麒麟芯片与鸿蒙操作系统的加持，华为的产品独特性与差异化优势正在凸显，这使得华为的消费者很大一部分是非理性购买，并不是纯粹的看产品参数与芯片性能，因为在今天的手机环境下，操作系统流畅、续航能打，信号优秀，芯片性能不弱，基本上能支撑消费者对手机应用的绝大部分功能。目前芯片升级到3nm，性能其实已经过剩了，内存空间、续航等方面反而更加重要。

从产品配置以及价格本身来看，华为相对苹果与小米OV其实存在竞争劣势，比如nova12 Pro 3999起售、nova12 Pro 4699起售，价格对标的是各家旗舰——小米14系列，vivo X100系列，OPPO Find X6系列。从配置来看，nova12系列显然是不如小米OV几家的顶级旗舰的，但是华为依然畅销，你说友商该怎么面对这个对手呢？

苹果发动价格战应对

按照这个趋势来看，2024年，所有手机厂商都怕华为。

日前，苹果已经感受到了压力，苹果官网迎来了罕见的大降价， 1月18日-1月21日部分Apple产品最高降800。事实上，在天猫等电商平台，iPhone手机已经直降1000元以上。512GB更是降了1500元。

苹果不降价不行了，首先是产品竞争力无力支撑，国产千元手机都支持120Hz刷新率的当下，苹果新机只有iPhone15 Pro和15 Pro Max支持高刷新率，iPhone15和15 Plus不支持。

5999元的价格都不支持高刷新率，这导致iPhone15的竞争力大打扣折。此外是电池续航与信号短板在iPhone15身上没有得到明显的改善，这恰恰是当前消费者非常在意的痛点。

在最近，有媒体报道，近期有南方游客去哈尔滨，iPhone手机电量急降60%，维修店老板紧急支招。也有苹果手机用户在哈尔滨的低温天气出现了关机，这本身还是iPhone的老问题——电池怕冷不抗冻的问题。

另外，由于国产手机近年来在系统体验层面的优化升级，这几年，我们基本上听不到消费者反馈国产手机用久了变慢、卡顿的这种声音了，iOS的体验优势已经没有那么大了。

对于苹果来说，iOS面对的最大对手是鸿蒙，鸿蒙系统的体验优势正在引发口碑效应，目前，鸿蒙已经有多达近百款纯harmony OS应用，如京东、微博、小红书等等，由于Android和鸿蒙OS系统运行的机制不一样，不少消费者反馈纯鸿蒙app响应速度和流畅度比安卓的快。

根据投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，苹果在中国市场遭遇重创，2024年第一周，iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。

华为nova系列的发布时间是12月底，从时间点来推测，苹果的降幅与华为Nova12系列的增长是正相关的。

苹果在春节之前开始大幅降价，意味着苹果在中国市场承压明显。因为苹果在全球其他市场，无论是德国、英国、法国乃至整个欧盟以及日本等市场，牢牢占据第一，占据绝大多数市场份额，在众多国家，排名第一名到第四都是iPhone，苹果是拿着望眼镜都找不到对手。

尽管最新款iPhone由于售价高，在印度市场销量还处在一个相对较低的水平，印度主要还是以售价较低的中低端机型为主，这方面几乎被国产手机全部瓜分，但排名第一的还是iPhone，由于苹果在印度加大了供应链建设，未来在印度的增长是可以预见的。

但在中国市场，苹果要稳住自己的地位有了更大的压力。

2024年，华为苹果两强相争，会带来什么？

从新的一年来看，今年华为的产能问题可能将进一步被释放，按照数据算，产能要比过去一年翻番，目前，华为的销量恢复几乎让所有的手机厂商的市场都出现轻微的下降趋势，这印证市场正在进入激烈的存量博弈竞争趋势之中，受影响的不仅会是哪一家，而是其他国产厂商与苹果可能都将受到影响。

在中国市场，不同于往年前五都是iPhone，前五的机型中，华为mate60 Pro已经占据了第二，荣耀X50进入前四。未来Nova12系列很可能也将占据一个席位。

面对这重压力，苹果采取的降价策略带来的市场连锁反应会传导波及到其他国产手机，国产手机未来也会跟着降价。

但接下来的不确定在于，华为产能会恢复到什么程度，产能的大规恢复以及新品的亮点还会给市场带来多大的冲击？

整个2024年，整个手机市场或将有三点变化，其一，根据消息显示，华为P70 系列、小折叠屏等手机将于上半年发布，麒麟5G全盘回归。麒麟5G平台将全面覆盖Mate系列、P系列、nova系列等中高端产品线。华为的手机市场份额大概率还将继续上升。

根据郭明錤的预测，由于华为采用新的麒麟5G平台，预计2024年高通对中国智能手机品牌的SoC出货量将比2023年减少5000-6000万颗。2024年华为手机出货量有望达到6000万部。

在这种情况下，苹果的价格战很可能还会有第二波。因为苹果手机的利润丰厚，有实力打。此前有数据显示，苹果手机单台的利润接近甚至超过2000元，是三星的5.5倍，是华为的3倍，是OPPO、vivo等厂商均值的近10倍。在华为的压力下，苹果这波价格战之后，或许还有第二波，另一方面在产品层面，iPhone16肯定会有大变化，iPhone16系列涨价的概率也会变小。

在这种情况下，包括华为在内的国产手机厂商也可能跟进价格战，各大厂商在今年的目标可能不是增长，而是保位，保住前五的位置，正如业内人士所说，荣耀需要证明华为nova回归之后，市场依然可以撑住，小米需要证明的是14的爆发到底是高端起来了，还是昙花一现。OV需要证明的是华为和荣耀上下夹击下，线下能不能稳住以及海外能不能拓展。

因此，在这种情况下，各大厂商的战略都可能从利润优先调整为销量优先。华为也可能逼出其他厂商拿出更多的创新与亮点，对于华为来说，也需要证明自己是否具备持续性的产品创新能力，拿出再度让市场惊艳的产品，以及，华为还要思考是否有机会撬开海外市场，恢复缓慢的海外市场能否有华为的一席之地，这可能是决定了华为的天花板有多高的关键，总之，市场又将进入到激烈的竞争态势之中，2024年会是发生格局变动的一年，我们静观其变。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载