2024年7月消息：知名品牌价值评估和咨询机构Brand Finance发布了“2024年全球最具价值烈酒品牌榜单”。【注：烈酒（spirits）即高浓度的烈性酒，也叫蒸馏酒，白酒与白兰地（Brandy）、威士忌（Whisky）、伏特加（Vodka）、朗姆酒（Rum）、金酒（Gin）并称为世界六大蒸馏酒】

从地区分布来看，中国有10个品牌上榜，其中6个跻身前十；品牌价值占比高达69.53%，处于遥遥领先的位置。紧随其后的是英国9个，法国、墨西哥各有5个，美国、印度各有3个，爱尔兰、意大利、韩国各有2个。

茅台连续第九年成为全球最有价值的烈酒品牌，品牌价值同比增长1%至500.95亿美元。6月份以来，茅台酒市场批发价的波动引发广泛关注，2024年散瓶飞天茅台批发参考价一度跌破2100元，来到2080元的历史低点。不过随着取消12瓶装飞天茅台的投放和开箱销售等稳价政策的推出，逐渐涨回至2600元价格带。

有业内人士分析指出：此番飞天茅台价格下行，主要是“黄牛”抛货跑路导致的。目前来看，茅台的品牌力、稀缺性等属性还在。不过随着年轻消费群体的崛起，对新一代消费者的培养势在必行。

纵观茅台近年的市场策略，从与蒙牛、瑞幸、德芙联名并推出冰淇淋、咖啡、巧克力等多元化产品，到自主电商平台i茅台、巽风电子世界的推出，虽然争议颇多，但可以看出其在年轻化品牌形象上的用心。

五粮液继续稳居第二，不过品牌价值下降15%至258.95亿美元。作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者，目前已在亚太、欧洲、美洲地区建立国际营销中心，在中国香港、日本东京等地设立了“五粮液大酒家”，频频亮相APEC、进博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛（IFF）、服贸会等重大事件和活动。去年启动了“和美全球行”跨国文化交流活动，相继走进法国、新西兰、巴西、智利等国。

泸州老窖上升至第三，品牌价值增长6%至82.39亿美元（约合人民币597亿元）。去年实现营收302.33亿元，净利润132.46亿元，同比分别增长20.34%和27.79%，顺利跻身“300亿俱乐部”。自2015年以来，连续9年营收、净利保持高速增长。

近年来，泸州老窖持续聚焦“双品牌、三品系、大单品”。中高档酒（含税销售价格≥150元/瓶，比如国窖1573、泸州老窖特曲）营收同比增长21.28%至268.41亿元，占比高达88.78%；毛利率提升1.22个百分点至92.27%，仅次于贵州茅台。

汾酒、洋河分列四、五位，品牌价值分别为72.37亿美元、63.46亿美元，同比略有下滑。两家企业去年营收均超过300亿元，不过相较于前者20%以上的营收净利增速，洋河10%及以下的数据明显掉队。

排名6-10位的依次是轩尼诗（干邑白兰地，52.08亿美元）、古井贡酒（44.43亿美元）、杰克丹尼（田纳西威士忌，38.26亿美元）、尊尼获加（苏格兰威士忌，25.37亿美元）、百加得（朗姆酒，24.02亿美元）。

值得一提的是，Hennessy（轩尼诗）是2024年巴黎奥运会官方指定招待酒水以及冠军的庆功酒。而前面提及的泸州老窖，从2021年7月就成为TEAM-CHINA\中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。

对于白酒行业，大家有一个共同的认知，未来大概率是“少喝酒、喝好酒”，未来市场份额将更多向中高端品牌集中。各大企业需要把握机遇，积极应对挑战，通过数字化建设和品牌升级实现高质量发展。