文：十夏
俗话说，“商场如战场，商道即人道”。对于一个企业来说，最重要的是长远。有时“运筹帷幄之中，决胜千里之外”，有时却“一招不慎，满盘皆输”，商场里面的大起大落我们不尽皆知。
11月初，正式运营还不到3个月，陆正耀最新的创业项目“趣小面”正式改名为“趣巴渝”。根据趣小面小程序显示，趣小面在全国共有13家店铺营业，14家店铺显示休息中。这14家店铺其中的一些曾短暂开业过，比如西安的门店，后因故关闭。要知道之前的陆正耀，可是一手打造了中国版的星巴克，当时的陆正耀可以说是前途无量。
根据相关数据显示，陆正耀2020年的财富为281.3亿元，2021年下滑至64.7亿元，同比下降75%。昔日百亿富翁变成了“街头老鼠”，在今年6月份还被北京市第一中级人民法院强制执行超过12亿，被中美两国“调查”，纳斯达克也强制要求瑞幸咖啡退出美国市场。曾经风靡全国的神州租车也在7月8日上午9点，完成私有化并退市。陆正耀，何故沉沦至此？
回顾他的整个职业生涯，我们会发现他的成功也源于他的自信。正如他并不承认瑞幸咖啡的销售模式有问题，也一直觉得瑞幸咖啡可以扳倒星巴克。
神州帝国
陆正耀1969年出生于福建省屏南的一个小县城，家境贫寒但他勤奋好学。以优异的成绩考入北京科技大学计算机系。毕业后在石家庄市政府部门担任公务员，然而，陆正耀并不满足于此。 24岁那年，他毅然扔掉铁饭碗，北上中关村创业，后来发展越来越稳定，陆正耀创办了自己的通讯代理公司，并与中国电信达成合作关系。通过从事IP长途电话业务，他获得了人生中的第一桶金。
2005年3月，陆正耀开始转型，成立UAA联合汽车俱乐部，提供道路救援、维修等服务。虽然最终失败了，但陆正耀总结出了一种新的思路，那就是抓住机遇，不断进行融资，扩大市场规模，然后上市。当然，最重要的一点是套现离场。
2007年，陆正耀成立神州租车。拿到融资后，神州租车成立不到半年，陆正耀就为神州租车花费了8000万广告费。广告遍布全国，并在在全国20多个城市开通运营。一时间，神州租车风光无限，一跃成为行业领头羊。
2010年，陆正耀在获得华平黎辉（2亿美元）和联想（12亿美元）的融资后，迅速开启了扩张之路。车队规模在短短两年内从几百辆猛增到45000辆。此后，神州租车发展势头愈发高涨，并成功在香港上市。
陆正耀尝到神州租车的甜头后，又从网约车中发现商机，推出B2C“神州专车”，复制神州租车模式，成功将神州专车包装成新成立的神州优车.经过两轮融资，神州优车市值一度高达417亿。接下来的两个月，神州优车成功上市，就在我们还在分辨神州专车和神州优车区别的时候，陆正耀早已将其成功上市，再次刷新了资本市场的纪录。
2015年有数据显示，神州租车股价一直处于持续下跌状态。事实上，早在神州租车成立之初，陆正耀就四处筹款，不断扩大神州租车的规模，“烧钱”的速度也在加快。据统计，2016年至2019年三年间，神州租车在汽车租赁上的支出就达163亿元，但在大规模铺车后，神州租车不仅没有实现收入增长，还拖累了净利润。
于是陆正耀和投资人又开始疯狂抛售股票，在短短九个月内抛售了神州租车42%的股份，套现了16亿。不过由于神州一战，陆正耀在江湖的位置一跃而起，抛售股票一时被掩盖。
商业神话瓦解
上市并不意味着结束，对陆正耀来说，一直盈利是个难题。“神州系”需要一个新的故事来吸引资本融资，从而振兴整个神州系，所以他专注于咖啡。中国版星巴克的故事开始了。2017年10月，陆正耀派钱治亚进入咖啡行业，成立瑞幸咖啡。只要十块钱，就能体验到星巴克的感觉。瑞幸咖啡的扩张，在商业本质上几乎与“神州系”的崛起无异。
截至2019年底，门店数量已达4910家，超过了99年就开始在中国大陆开店的星巴克。成立不到两年，瑞幸咖啡在美国成功上市，瑞幸的老板们终于等到了收获的季节。钱治亚家族通过股权质押套现约50亿元，陆正耀家族共套现37亿元。管理层向银行质押了42%的股份，曲线套现超过20亿美元。
截至去年，陆正耀家族的总财富为261.3亿元。随着神舟系列和瑞幸咖啡的上市，陆正耀风光无限。
然而风光过后总会有阴暗的一面，2020年，瑞幸被迫自曝造假22亿，一夜之间市值暴跌75%。“神州系”一个接着一个爆雷、瑞幸咖啡退市、神州租车私有化，陆正耀资本大厦瞬间倒塌。
“过街老鼠”陆正耀该何去何从？
曾经是商界传奇的陆正耀，一夜之间跌落神坛。但据相关数据显示，神州租车私有化后，2021年总收入12.02亿元，净利润600万元，实现扭亏为盈。现在陆正耀开启了一个新的创业项目“趣小面”，开始做美食，并说“这是他退休前的最后一战！”
9月有媒体报道称，“趣小面”寻求1亿元融资。因为有之前的“前科”，融资之路并不顺利，但10月20日，该企业注册资本从1000万元增至1.987亿元，似乎得到了一些资本的支持。
但是趣小面从诞生之初就有一些仓促，从项目筹备到真正开业，只用了三个月。随着后续各种声音发出，你可能会发现，陆正耀并不是真的想做面。然而，现在的形式与几年前不同。我们能看到的是，陆正耀如果想沿用之前的套路烧出另一家类似“瑞幸”的公司，已经不太可能了。
这位用“彪悍”风格创立了神州租车、神州优车、瑞幸咖啡，打造出“神州系”帝国的商业巨鳄，曾经商业、资本两手抓，通过精心打造的一个个商业故事在资本市场屡战成名。然而，随着瑞幸财务造假爆雷之后退市、神州优车终止挂牌、神州租车卖身完成私有化，陆正耀一手创造的“神州系”商业神话，迅速土崩瓦解。
商业嗅觉敏锐、敢打敢拼，却又被“赌徒”心态驱使的陆正耀，还能被相信吗？
