昨天，和一位在美国的朋友聊天，她透露的一个消息，让我觉得匪夷所思！朋友表示，今年的“黑色星期五”没有吸引多少美国消费者参与，身边的同事和邻居要么不买，要么只买刚需，购物清单大幅度“缩水”了。 这是比较罕见的事情，美国人的“黑色星期五”，相当于我们中国人过双11，一般都会出现消费高潮。连美联社、美国CNBC等主流媒体都感叹，美国人的消费已经在放缓，在这个假日消费季表现出“底气不足”。 同样是这个月，国内双11展现出截然不同的消费情况。统计机构数据显示，今年双11全网GMV达到11386亿，比如天猫宣布订单和成交额全面增长，京东表示多项数据创新高，连体量稍小的唯品会，也出现了全品类消费爆发，尤其是穿戴类的大幅增长。 要我说，购物节恰恰是一面镜子，折射出当下中西方的消费趋势，当西方消费普遍低迷的时候，国内消费却在迅速复苏，很多指标已经超过了2019年。 除了购物节，透过跨国企业的动向也能哪个市场消费更旺盛、潜力更足，如今越来越多企业坚定投资中国。就拿麦当劳来说，前几天表示要回购在中国业务20%的股票，还说未来要开1万家餐厅，体现的正是看好中国市场。 包括苹果特斯拉和星巴克等企业，同样非常重视中国，在苹果财报里面，约有18%的营收来自中国市场，且目前中国是iPhone全球最大市场，反超了北美。还有星巴克今年也提出在中国开1万家店，比美国本土还多。 很多进口大牌为进一步开拓市场，还经常在线上电商渠道放价，吸引年轻人。比如最近国内冲锋衣市场火热，印象里售价上千的美国品牌北面冲锋衣，高的直接打了五六折。唯品会数据显示，11月以来北面冲锋衣在北京销量同比增长123%，年轻人占比非常高。 很显然，正是因为在中国市场能找到更确定的业绩增长，跨国企业和大牌才会积极涌入，甚至降低利润涌入。如果跨国企业选择了美国市场，却不来华发展，无疑是捡了芝麻丢西瓜，无论怎么都说不通。