天猫双11的第15个年头，曾经逐渐偏离的“低价”主题，今年被重新搬回了台面上。这经历过一轮完整的浪潮之后，今年平台间的竞争尤为激烈。正好，天猫公布了双11首日的战报，这次的回归，取得了非常亮眼的成果。 以历年最卷的服装大类为例：双11首日，行业1143 个品牌首小时成交超去年首日全天。 而在服装的细分类别中，潮牌服饰今年的势头尤为迅猛，潮鞋品牌UNDEFEATED开售18分钟即超去年全天，acnestudios、grotto、birkenstock等新锐潮牌开卖1小时均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吴建豪xvessel经典黑白鞋、Justin Bieber笑脸卫衣，上架即断货。如此盛况，在历年的双11都鲜少得见。 天猫这一次不仅仅打出了口号，也打出了气势和效果。这一次的首日战报也再一次证明：简单朴素的，往往才是最行之有效的。不玩套路，方得人心。