双11尘埃落定:大小杨哥的遗憾,资本的无敌

戈多 2024-11-13 22:57:45

大家能想象到此过大小杨哥此刻的心境吗?

想当年,他们风光无限,薛之谦亲临合肥开唱,不仅诚邀他们共赏,还要尊称比他们年轻十多岁的大小杨嫂为“嫂子”;就连周星驰也曾现身他们的宴席,他们的徒弟嘴哥更是享受着被曾志伟亲自敬酒的殊荣。

然而,今非昔比,他们甚至无法在双十一的舞台上再现辉煌。或许,此刻的大小杨哥正被平台彻底抛弃的阴影所笼罩。

有一个流传甚广的打工人段子,恰如其分地描绘了这种心境:“我根本不敢请假,生怕老板发现,其实有我没我都一样。”

这并非落井下石,而是数据给出的冰冷现实。

就在今年的10月8日,某音率先拉开了双十一大促的序幕,陕西直播专场与辉同行,直播间累计观看人次高达8740万,带货商品接近400种,其中三分之一更是销量破万。

截至10月20日,某音双十一大促已过半,380个直播间成交额破千万,超过1万个品牌的成交额同比翻倍,而某音商城的成交总额更是同比增长了惊人的91%。

这些数据意味着什么呢?意味着大小杨哥的陨落,对平台而言毫无影响。

有人或许会说,某音电商当年瞄准下沉市场,主打低价策略,对白牌商品,即产业链上下游生产商、渠道商直接供应的商品,给予了极大的政策扶持,而小杨哥正是深耕下沉市场,专注白牌生意,平台也曾给予他们直播间和自营品牌大量的流量倾斜。

如今放弃,是否太过可惜?

2022年,某音电商授予小杨哥卓越个人奖和年度影响力作者奖

2023年,又为他和三只羊团队再次颁奖,可谓是给足了面子,平台也倾注了大量心力和流量来扶持他。

然而,大小杨哥对于平台来说,真的无可替代吗?真的没了他,平台就运转不下去了吗?

事实上,就在小杨哥因美城月饼事件在9月开始大规模掉粉的同时,K总和天泉赏宝如两颗新星般横空出世,迅速成为现象级网红,这两位在短短一个月内涨粉千万,并已涉足直播带货领域。

同时,根据第三方平台的数据显示,K总和天泉赏宝近一个月的直播间流量,有70%都源自某音的推荐。对于平台而言,流量是它们的资本,想给谁就给谁。

更何况,平台从不缺乏能够带给观众新鲜感的年轻网红达人,有能力承接流量的也不止大小杨哥。

那么,对于消费者来说呢?大小杨哥是否也无可替代?答案是否定的。

广东夫妇自10月15日开播以来,场销售额便过亿,稳居某音榜首。

截至10月28日,某音双十一期间销售额最高的前20个直播间,全部都是达人直播间,对于消费者而言,没有不可替代的主播和网红,双十一的购物热情也不会因为某个达人的翻车而有所减退。

最后,需要提醒的是,在9月的某音电商作者盛典上,某音高层宣布平台已对流量机制进行了升级,好内容将成为商家生意增长的关键动力。

任何失去信任基础的公众人物,只会被历史的洪流所淘汰,别忘了某音那句充满正能量的标语:“记录美好生活”。

而被虚假商业宣传所欺骗,又怎能称得上美好呢?

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6 阅读:6317
评论列表
  • 2024-11-14 18:05

    怎么看起来象洗白文呢

    戈多 回复:
    白的好
  • WV 3
    2024-11-14 11:34

    [赞][赞][赞]

    戈多 回复:
    ノ☀
  • 2024-11-14 17:49

    想想去他直播间的那些明星吧[捂脸哭]

    戈多 回复:
    😁遗憾
  • 666 1
    2024-11-14 19:14

    是哦双十一,可惜没有💰消费