今年北京卫视的跨年晚会，说实话，真有点让人一言难尽。虽说请了了不少明星，可要么是不知名的艺人，要么就是没流量、过气很久的老一辈艺人。好不容易有几个有点热度的，像袁娅维、希林娜依高、关晓彤、告五人等，算是能撑撑场面，勉强当个招牌。但就这几位有流量的，在整个阵容里也是寥寥无几。

先说说今年的阵容吧。北京卫视的跨年晚会请了不少艺人，但整体来看，星光黯淡。袁娅维、希林娜依高、关晓彤、告五人等几位算是有点流量的艺人，但整体阵容还是显得有些单薄。剩下的嘉宾，像回春丹、徐子未等等，虽说有实力，可缺乏出圈作品，曝光度也少得可怜。这样的阵容，想在激烈的市场竞争中抢到曝光，真的是难上加难。

北京卫视身处北京，按说那可是占据了天时地利人和啊！经济发达，资源丰富，人才济济，这些优势简直让人眼红。而且跨年晚会采用录播的形式，相对直播来说，协调艺人时间的压力小很多，本应是个很大的优势。可现实却很残酷。北京卫视这些年一直不温不火，别说和三大卫视竞争了，就连一个强大的跨年晚会阵容都凑不起来。

这其中的原因，真是错综复杂。央视坐镇北京，把地区优势几乎全占了，北京卫视只能在夹缝中求生存，捡别人剩下的资源。再加上如今网络平台的冲击，短视频的分流，整个电视行业都受到了巨大的影响，不少电视台都经营困难甚至倒闭。北京卫视也没能幸免，一直在赔钱。没有现象级的收视率，也没有爆款综艺加持，广告卖不出高价，只能靠着补贴艰难度日。这种情况下，哪还有钱去请那些大咖艺人呢？

相比之下，其他卫视各有各的优势，吸引着不同类型的艺人。年轻艺人们大多青睐芒果台，因为在芒果跨年，有机会获得后续的资源合作，对自己的事业发展有很大帮助。今年芒果的跨年阵容那叫一个强大，众多艺人齐聚，让人目不暇接。江苏卫视则以出手阔绰著称，哪怕赔钱上亿，也会给嘉宾开出不错的报酬，所以很多实力派和大咖愿意去江苏卫视跨年。东方卫视和浙江卫视也不示弱，总能请到一两个流量超大的艺人来撑场面，吸引观众眼球。

北京卫视的困境，其实是整个电视媒体行业面临挑战的一个缩影。在这个信息爆炸的时代，传统电视媒体要想生存和发展，真的需要不断创新和变革。一方面，要想办法提升节目质量，打造更多有影响力的现象级节目和爆款综艺，吸引观众的注意力；另一方面，要积极与网络平台合作，探索新的发展模式，充分利用网络的优势，扩大自身的影响力。

对于艺人来说，选择跨年平台也不再仅仅是看报酬，更多的是考虑对自己事业的长远发展是否有利。这也给各大卫视提了个醒，要想在竞争中脱颖而出，就必须提供更有吸引力的条件和资源。

其实，北京卫视的困境并不是今年才有的。早在几年前，北京卫视的跨年晚会就已经显得有些力不从心。2019年，北京卫视的跨年晚会请来了李宇春、张杰等流量艺人，但整体阵容依然不如其他卫视。2020年，北京卫视的跨年晚会请来了多位老牌艺人，但年轻观众却并不买账。2021年，北京卫视的跨年晚会请来了几位新生代艺人，但整体影响力依然有限。

北京卫视的困境，其实反映了整个电视媒体行业的现状。随着网络平台的崛起，短视频的流行，观众的注意力被分散，传统电视媒体的影响力逐渐减弱。广告商们也更愿意把钱投在网络上，而不是电视上。这种情况下，传统电视媒体要想生存，就必须寻找新的出路。

北京卫视的困境，也与其自身的策略有关。北京卫视这些年一直在尝试创新，但效果并不明显。比如，北京卫视曾经推出过一档名为《跨界歌王》的综艺节目，虽然有一定的影响力，但并没有成为爆款。北京卫视还曾经推出过一档名为《创意中国》的节目，虽然有一定的创新性，但观众反响平平。

北京卫视的困境，也与其资源有限有关。相比其他卫视，北京卫视的预算有限，能请到的艺人也有限。比如，江苏卫视的跨年晚会，经常请到多位流量艺人，预算也相对较高。而北京卫视的预算有限，能请到的艺人也相对较少。

北京卫视的困境，也与其市场定位有关。北京卫视的市场定位是高端大气，但观众却更喜欢轻松娱乐的节目。比如，芒果台的节目，总是能请到多位流量艺人，节目内容也相对轻松娱乐，观众反响也比较好。而北京卫视的节目，相对来说，内容比较严肃，观众反响也相对一般。

北京卫视的困境，也与其宣传策略有关。北京卫视的宣传策略，相对来说，比较传统，没有充分利用网络平台。比如，芒果台的跨年晚会，总是能通过网络平台，进行全方位的宣传，观众反响也比较好。而北京卫视的宣传策略，相对来说，比较单一，观众反响也相对一般。

北京卫视的跨年晚会，今年的表现确实不尽如人意。但这也是整个电视媒体行业面临的挑战。传统电视媒体要想生存和发展，必须不断创新和变革，充分利用网络平台，吸引观众的注意力。对于艺人来说，选择跨年平台，也不再仅仅是看报酬，更多的是考虑对自己事业的长远发展是否有利。各大卫视要想在竞争中脱颖而出，就必须提供更有吸引力的条件和资源。