商海浮沉的故事，从来都是牵动人心。更别提如今正当红的两个名人，靠直播带货东山再起的俞敏洪，以及以知识带货出圈的董宇辉了。7月25日，俞敏洪一手创立的公司东方甄选，在港交所发布公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员，以及公司一个合并联属实体的高级管理层。这个公告于即日开始生效。

简单来说，俞敏洪的得力干将董宇辉，从东方甄选离职了。自7月25日开始，他就跟东方甄选再也没有关系了。不过，他是带着与辉同行一起离开的。同一天，东方甄选还发布了一则股权交易公告，大概意思是：董宇辉花了7658.55万元，买下了与辉同行（北京）科技有限公司100%的股权。这意味着，与辉同行已经私有化，董宇辉成了名副其实的老板。

自此，与辉同行与东方甄选彻底“割席”。不过，有网友担忧地说，买与辉同行的股权，需要7000多万元，董宇辉有这么多钱吗？很快，俞敏洪在自己抖音号、微信公众号老俞闲话上发布一封公开信，正面解答了网友的一些疑惑。「市界」梳理发现，这封公开信，信息含量颇大。

俞敏洪肯定了董宇辉对东方甄选，所作出的重大贡献，“如果没有董宇辉引爆东方甄选，就没有东方甄选的迅速发展。”他还提到，自己督促管理层给董宇辉尽可能多的支持，董宇辉出于对自己的支持，哪怕小作文事件后，再多公司对他抛出橄榄枝，董宇辉还是留在了东方甄选。

俞敏洪还提及与辉同行成立的来龙去脉，以及给到董宇辉的不菲待遇：享有保底收入（现金+股权）的同时，还能得到与辉同行净利润的一半。不过，更令人吸睛的在后头。俞敏洪提到，早从今年3月左右，俞敏洪就和董宇辉一起，探讨两边公司的发展方案。最后决定到5月31日之后，他请求董事会同意，将与辉同行100%股份，转给董宇辉本人。

当网友纷纷猜测“董宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”这句话是什么意思时，俞敏洪自己揭晓了答案。

▲（图源/俞敏洪抖音号）

他分别在老俞闲话和抖音号的评论区留言道：这句话的意思是，宇辉购买公司的钱，我安排了，公司是送给宇辉的。但网友还是不依不饶，董宇辉两年赚了巨额利润，最后就送一个空壳公司打发了？在所有头部主播里，董宇辉可是最穷的那一个，不得不说姜还是老的辣。

或许是网友的骂声过于激烈，没多久俞敏洪又在评论区回复了一条留言称，与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了董宇辉和与辉同行。

几乎是前后脚的时间，董宇辉也在自己的抖音号，发布了一封公开信。他历数了与辉同行成立后所做的每一场直播，并首先感谢了“很多素未谋面的消费者朋友。”当然，他还感谢了俞敏洪、孙东旭和东方甄选。董宇辉还说，如果没有新东方和东方甄选平台，就没有他的今天。

他还特别说明了一点，“与辉同行成立后，我个人及整个与辉同行的团队，都得到了很好的待遇提升，俞老师也多次给我们发了超越期待的奖金。”并且，董宇辉特意去俞敏洪的抖音号评论区留言回应称，“此次股权购买款，也是由俞老师以上市公司规则给予全部支持。另外，俞老师还免费支持了我们运营系统。”

接二连三的信息量下，与董宇辉和东方甄选有关的消息，一连上了好几个热搜榜，网友也在评论区炸开了锅。对于董宇辉彻底单飞一事，有网友兴奋地留言道，这简直是“平民”逆袭最快案例，一场打工人的胜利！对于俞敏洪，有网友评论说，舆论的力量，让老俞用这种惨烈的方式，来证明自己的清白。

▲（图源/东方甄选公告）

网友口中所说的“惨烈”的方式，意思是俞敏洪给出了最大的诚意，比如送给董宇辉与辉同行全部的净利润。「市界」从东方甄选发布的公告中看到，与辉同行从2023年12月22日至2024年6月30日，未经审核的净利润为1.41亿元。

两人走到今天这一步，一切都在预料之中。

不可否认的一点是，董宇辉之于俞敏洪，俞敏洪之于董宇辉，他们都是双方的“贵人”。

正如董宇辉在公开信中提到，他的第一份工作，就是在俞敏洪一手打造的新东方。从2015年大四实习开始，董宇辉就在新东方。大学毕业后，他成为了新东方的一名高中英语老师。

可以说，凭借着自己的才能，再加上新东方的慧眼识珠，董宇辉得以在23岁那一年，成为史上最年轻的英语教研组组长。不管外界承不承认，新东方在线转型直播带货后，董宇辉走上主播带货这个岗位，有两个因素缺一不可：其一仍然是董宇辉的才华，其二仍然是管理层给出的机会。

也正是在东方甄选这个平台的展示，董宇辉的才华才得以在两年前，被所有“丈母娘”们看到。而对于俞敏洪来说，董宇辉出圈之前，东方甄选的处境，的确难言乐观。2021年12月28日，东方甄选首次尝试线上直播，在“如果只是从一个挣快钱的行业，跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范”的冷嘲热讽中，开启了战略转型。

0粉丝基础的新人主播，优势并不明显的农产品选品，东方甄选在线人数，经常直接下滑到个位数。主播YOYO也曾调侃说，有的时候在线人数为1，还是自己的手机设备。“爸妈想我了，就来直播间，问我吃饭了没。”

最初的两个月，直播了26场的东方甄选，总销售额只有454.76万元，甚至比不上俞敏洪的首播业绩。即便是从三四月开始，东方甄选直播间的销售额，开始稳定在数十万元，但到5月下旬单场直播GMV，也仅突破100万元。

直到董宇辉知识带货的出圈，东方甄选迎来自己的“流量红利”。后来的事，大家都知道了，无论是粉丝数，还是销售额，或是股价，东方甄选全方位地起飞。这让东方甄选和俞敏洪喜出望外。毕竟，彼时彼刻，带着东方甄选活下去，是俞敏洪的首要任务。

然而，吃饱穿暖过后，矛盾也浮出水面。当董宇辉的个人IP太过于强大时，事情就不大好办了。毕竟，董宇辉也有自己的抱负。另一边，俞敏洪一开始给东方甄选的定位，就不是以主播为中心，而是以产品为驱动。比如2021年1月，在董宇辉还没带火东方甄选之前，俞敏洪就开始探索自营业务，组建相关产品团队。

一名业内人士告诉「市界」，“小作文”事件的突然爆发，不过是让矛盾摆上了台面。尽管俞敏洪在公开信中提到，“小作文”事件让人措手不及，但前述业内人士告诉「市界」，参考新东方名师纷纷出走的传统，老俞比谁都清楚内部的“暗潮涌动”。

为了去董宇辉化，也是为了安抚“丈母娘”们，俞敏洪和东方甄选，给董宇辉开设了与辉同行的公司。董宇辉也不负众望，将与辉同行做的很好，短短半年的时间，就赚了1.41亿元。事情走到这一步，看起来很美好。

但归根结底，与辉同行仍然是东方甄选旗下的子公司。与辉同行和东方甄选，一旦有风吹草动，都会引发滔天巨浪。俞敏洪在公开信中称，作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。同时，“我自己也深陷舆论大潮之中，不断被攻击和污名化，宇辉也受到了很多无端的指责和伤害，这种情况一直延续到今天。”

更重要的一点是，“这种舆论环境中，作为上市公司，东方甄选的股价，每一次都会因此受到剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。”俞敏洪的这番话并非无稽之谈。「市界」梳理发现，自从“与辉同行”开播以来，至今近7个月时间，东方甄选股价已下跌56.72%，市值蒸发167.54亿港元，7月25日每股报收12.4港元，总市值为127.88亿港元。股价的震动、市值的蒸发，股东和投资者最是敏感。

对于董宇辉而言，他也感恩于东方甄选和俞敏洪。以至于“小作文事件”后，哪怕再多网友劝他离开另谋生路，哪怕再多企业抛出橄榄枝，他还是选择留在东方甄选。但与此同时，他亦有悲天悯人之怀，以至于他说出“谷贱伤农”这番话，做出不收取供货商坑位费的相关事。

理想和现实的冲撞下，走到今天这一步，董宇辉的离职，俞敏洪的放手，已是注定的事。

无论如何，董宇辉和俞敏洪的割席，从表面上来看，这即解决了舆论纷争，双方也几乎没有损失。一直关注此事的王枫亦告诉「市界」，至少，从目前看来，对俞敏洪和董宇辉来说，这是一场软着陆，拥抱离别是双赢。

何为双赢？“俞敏洪以后不用再担心，自己再被网友们骂了。”有网友戏言道。这看起来是玩笑话，但对俞敏洪来说，他一直很委屈。要知道，俞敏洪被网友称之为“铁公鸡”。该称号最开始来源于，从新东方出走的前名师，为董宇辉仗义执言的罗永浩。

如今，在这一场软着陆中，俞敏洪给出了最大的诚意，舆论方向悄然发生改变。有网友发起了“俞敏洪是不是中国好老板”的话题。“我觉得老俞已经是仁至义尽了，董宇辉毕竟是他的员工，董宇辉能有今天，也是他倾注资源的结果。”一名网友告诉「市界」，这放在任何一个公司，打工人哪能享受这么高的福利、待遇、地位。

在王枫看来，董宇辉个人有能力，他凭借一己之力，带火东方甄选。又在短短半年时间，带飞与辉同行。今天的一切，是董宇辉应得的。有的人公司倾注资源，也没能一飞冲天。要知道，东方甄选最开始力捧的，是另外一个主播YOYO。

网友们讨论的热火朝天，与辉同行直播间，像是在过年。大量粉丝涌入直播间，“恭喜恭喜”四个字，刷满了整个屏幕。19点到19点半，短短半个小时，在线粉丝就从3万冲到了6万。「市界」发现，即便到了23点半，与辉同行仍有5万人在线，屏幕上道贺的评论，仍络绎不绝。

对于董宇辉成为与辉同行老板一事，与辉同行的主播们或早已知晓。「市界」发现，早在7月中旬，与辉同行的主播盼盼，就将自己的抖音签名，改成了“我们单位@与辉同行”“我们老板@董宇辉”，后又改成“工作单位@与辉同行”。

相较于网友和与辉同行主播的雀跃，东方甄选这边则稍显冷清。7月25日，东方直播间观看人数，从19点到23点左右，一直维持在1万-2万人。尽管有人在评论区调侃道，“东方甄选还没有停业”，但也有不少网友在评论区说“俞老师大义”“大格局”。

无论如何，董宇辉从东方甄选离职后，他的重心当然是与辉同行。董宇辉未来何去何从？对于这一点，董宇辉也在公开信中提到，“爱生活，破万卷，阅山河，吃健康的食物，读丰富的图书，懂一点点道理，从而过好这短暂的一生。”

从这番话来看，与辉同行未来仍会延续之前的产品路线，至少目前看来“是”。自2023年12月成立以来，与辉同行直播间，孵化了三个栏目：爱生活、阅山河、破万卷。爱生活负责日常直播带货；阅山河负责外景的文旅直播；破万卷则是读书专场，负责嘉宾访谈。

这三个栏目上，取得的成绩还不错。以阅山河为例，与辉同行已经先后为湖北、河南、海南、山西等多个城市，扛起了文旅直播的大棋。今年4月，与辉同行直播间，还迎来了赞助商极狐汽车。但这并不意味着，董宇辉前面的路，就会平坦无忧。

在多名业内人士看来，单飞的与辉同行，能否长期做好供应链，还需要打上问号。毕竟，供应链涉及品控、物流、售后等。而与辉同行此前带货产品，跟东方甄选共用一个供应链体系。未来，董宇辉如何独立面对复杂的商业市场，也是一个现实而残酷的考验。

对俞敏洪来说，他跟东方甄选未来的重心，依然咬定在“自营品”上。这也从7月25日的公开信中可以佐证，“东方甄选自营品，已经成为现象级的产品。为中国百姓甄选好物，是我们不变的宗旨。相信我们的自营品体系和会员体系，一定会越来越好。”而针对东方甄选不振的股价，俞敏洪也提到了接下来的对策，公司会通过股票回购等方式，不断提升股东价值。

然而，俞敏洪不得不正视的一个首要问题是：如何最大限度地发挥东方甄选的特色和竞争力，以吸引和留住更多的粉丝，挽救不振的业绩表现。毕竟，在7月25日官宣董宇辉离职后，东方甄选持续掉粉，在19点33分到19点48分的15分钟里，东方甄选减少了一千个粉丝。而东方甄选的销售，不仅仅在前三个月，近几个月也仍然乏力。

时至今日，尽管俞敏洪和董宇辉已经割席，且各自将面临不同的挑战，但这并不代表两人此后再无交集。因为，在公开信的末尾，俞敏洪还提了一嘴，“宇辉和与辉同行，以后有用得着我的地方，我在所不辞。”

看来，继给出“中国好老板”式诚意后，俞敏洪还要将“中国前任好老板”进行到底了。

（文中人物王枫为化名）

作者 | 陶 婷

编辑 | 陈 芳

运营 | 刘 珊