文| 一线吃瓜菌

编辑| 一线吃瓜菌

李亚鹏是风光无限的演员、明星，还是王菲前夫，可他坚持转行从商，结果陷入商业困境，如今他又凭借着自身的人脉和资源，推出一款售价988元的高端白酒，却遭遇了销量惨淡的局面。

他究竟是如何走到今天这一步的？他明明有顶尖的人缘和资源，为什么他的商品还迟迟卖不出去呢？

李亚鹏

这段时间李亚鹏推出了名为"拎壶冲"的白酒，单瓶售价高达988元，价格高一些的1298元一瓶，两天累计6个小时才卖出几百单。

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这并非他第一次遭遇商业挫折，从地产到茶叶，再到如今的白酒，李亚鹏似乎总是在不同领域间游走，却始终未能找到属于自己的商业立足点。

"拎壶冲"白酒的推出，是李亚鹏又一次尝试将自己的明星光环转化为商业价值的尝试，因为这款酒的名字源自他曾主演的《笑傲江湖》中的角色令狐冲，显然是想借助这份"武侠情怀"来吸引消费者。

剧照

为了营造高端形象，他甚至在直播间背景中摆放了一台复古留声机，试图塑造一种雅致、高贵的品牌气质。

988元的价格在白酒市场中并不算最贵，但对于一个新品牌来说，无疑是一个不小的门槛，在这个价位段，消费者可以选择的知名品牌已经不少，为什么要冒险尝试一个名不见经传的新品呢？

更让人费解的是，李亚鹏最初的销售策略是要求消费者一次性购买三瓶，总价高达1784元。

直播间截图

这种做法无疑提高了消费者的购买门槛，也增加了他们的犹豫，后来李亚鹏调整策略，开始单瓶销售，但似乎为时已晚，消费者的兴趣已经流失。

李亚鹏曾自信满满地宣称，他的白酒品质可以与茅台媲美，这种自我吹捧反而引起消费者的怀疑，在没有权威机构认证的情况下，仅凭李亚鹏的一面之词，很难让人相信一个新品牌能够达到茅台的品质水平。

他还承诺如果消费者喝不惯可以退货，这本意是想表现出对产品的自信，却让人对酒的品质产生疑虑，因为其他消费者会担心自己买到被别人退货的酒。

商品

从包装上看，"拎壶冲"采用了葫芦造型的酒瓶，这种设计本意是想突出特色，却被一些消费者评价为看起来有些廉价，不像高端白酒。

因为在白酒行业，包装往往是彰显品质的重要因素，而"拎壶冲"的包装似乎不能给人以高端的感觉。

李亚鹏的明星身份本应是一大优势，但在当今的市场环境下，消费者已经不再轻易被明星光环所迷惑，于是他虽然在直播间卖力推销，但仅凭个人魅力已经难以说服精明的消费者掏腰包。

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知情人还专门揭露真相，表示网传的李亚鹏为他的酒投资上亿、对标茅台等卖点都是噱头，他在这个项目上的投资不过百万，至于酒的口感，虽然不差，但和茅台相比仍有一定差距。

另一个不容忽视的因素是，李亚鹏近年来的公众形象有所下滑，从"王菲前夫"到"欠债老赖"，这些标签或多或少影响了公众对他的印象。

在这种情况下，有人出于对李亚鹏的支持而购买他的酒，恐怕也难以理直气壮地将其作为礼品送人。

网友评论

李亚鹏拥有广泛的人脉和丰富的资源，但在专业性要求极高的白酒行业，这些优势似乎并不足以弥补他在专业知识和行业经验上的不足。

如今他能在直播间卖白酒，并非心血来潮，而是深思熟虑后的结果，至少2021年，他就已经在为自己日后的直播铺路。

作品

2021年的夏天，李亚鹏正式入驻抖音，他的第一条视频，讲述了自己和狗的故事，这个开始看似平淡无奇，却暗示着他即将展开的全新生活方式。

他承诺要在这个平台上"分享有温度的生活"，这句话背后，是他对未来的期待，也是对过去的某种告别。

随后的一个多月里，李亚鹏频繁更新视频内容，刚开始他分享的多是与家庭和企业家生活相关的点滴。

作品

但这些视频都没有在互联网上掀起太大的水花，真正让他引起关注的，还是他从九月开始的一系列"山野田园生活"视频。

在这些视频中，李亚鹏仿佛变了一个人，他褪去明星光环，也抛开商人身份，呈现在观众面前的，是一个沉浸在田园生活中的普通人。

他种萝卜、摘野菜、炒菜，做着一个"隐居者"会做的事情，这些视频以二十四节气为主题，充满了浓郁的田园气息，让人很容易就联想到网红李子柒。

李子柒作品

李亚鹏的一系列视频，从拍摄手法到内容选择，都显示出他想要打造一个"男版李子柒"形象的野心。

但他的"田园生活"很快就遭到质疑，细心的观众发现，他的视频拍摄地并非真正的乡村，而是位于北京怀柔的一间名为"节气山房"的民宿。

这一发现，让李亚鹏精心构建的"隐居"形象瞬间崩塌，人们开始怀疑，这是否又是一次商业推广，一次借助网红效应的营销尝试。

李亚鹏

与李子柒真实记录乡村生活的方式不同，李亚鹏的视频更像是一种"伪田园"。

他的内容缺乏完整性和真实感，无论是种植还是烹饪，都显得过于简单和表面，这种差异，让观众难以产生共情，也难以像追捧李子柒那样追捧他。

李亚鹏的尝试之所以难以成功，还有更深层次的原因，作为一个公众人物，他的过去始终如影随形。

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人们记住的不仅是他演员的身份，更多的是他在商海沉浮中留下的种种争议，特别是那笔四千万的债务，给他贴上了"老赖"的标签，这严重影响公众对他的信任和好感。

最终，李亚鹏的"男版李子柒"之路并未如他所愿，但他一番折腾下来，确实在互联网上积累一批粉丝，为他后续的直播等工作做好铺垫，才有了他今年年初在直播间的“哭穷”。

李亚鹏

今年年初，李亚鹏在直播间哭诉自己背负巨债，生活质量下降的事情的真相，并没有表面上那么简单，李亚鹏本人很快就对这一传闻做出回应。

他通过社交媒体发布了一段视频，不仅否认了"直播哭穷"的说法，还表示，如果有人能提供他在直播中哭穷的十秒钟视频，就会得到重赏，这个举动是对谣言的反击，也显示出他面对舆论压力时的从容态度。

李亚鹏在视频中提到，这些年来他经历过许多"江湖上的血雨腥风"，这句话背后，是他多年来在商海浮沉的艰辛经历。

李亚鹏

从最初涉足互联网创业，到后来投资影视制作，再到进军房地产行业，李亚鹏的商业之路并不平坦。

特别是在云南丽江的房地产项目，更是让他陷入了巨额债务的困境，这些经历无疑给他留下了深刻的印记，也让他对生活和事业有了更深刻的思考。

李亚鹏还提出，如果自己的不容易能让他人获得一些快乐或价值，那么这种不容易也就有了意义。

直播

这种思维方式显示出他在面对困境时的积极态度，也体现他对生活的豁达，但这背后更多的是一种无奈，因为相比于拥有一个好的心态，他更需要建立商业帝国解决债务等方面的问题。

如今他拥有顶级人脉和资源，可产品却因为脱离市场需求和消费者心理，难以取得成功，不难发现在商业世界中，情怀固然重要，但更需要务实的市场洞察和产品定位。

成功不仅依赖于个人影响力，更需要对市场的深刻理解和适应能力，我们在追求梦想时，也要脚踏实地，平衡理想与现实。

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信源：

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