7月25日，由中共玉溪市委、玉溪市人民政府、中国广告主协会、中国信息协会联合主办的主题为“推动高质量发展，创造高品质生活”的玉溪论坛—2021年首届中国（玉溪）品质生活论坛在玉溪市美丽的抚仙湖畔召开。

中国广告主协会杨汉平会长与中央国家机关工委原副书记、工会联合会原主席、重庆市人大常委会原主任陈存根、玉溪市委书记王力、著名经济学家樊纲等共同启动了“玉溪论坛”。

“玉溪论坛”启动仪式

本次“玉溪论坛”包括1场主论坛，4场平行分论坛。

2021首届中国（玉溪）品质生活论坛主论坛现场

由玉溪市人民政府和中国广告主协会联合主办，玉溪市市场监督管理局、中国广告主协会广告主研究院承办的“中外城市品牌建设与玉溪城市品牌塑造”分论坛于当日下午举办。本次分论坛的主题是：探讨玉溪市城市品牌建设和价值提升的新理念、新思路、新方法，推动玉溪市高质量发展、创造高品质生活，赋能“一极两区”建设。

本次分论坛邀请到了全国人大社会建设委员会邓凯副主任、国家市场监管总局发展研究中心谢冬伟副主任权威解读了城市品牌建设和价值提升的要义；组织了一批由国务院发展研究中心、清华大学、中国广告主研究院等城市品牌建设方面的专家学者组成的研究团队，分别就中外城市品牌建设与玉溪城市品牌塑造等方面的专题，结合他们的研究成果进行了主题演讲；组织了部分城市代表、企业代表和研究机构代表与玉溪市政府开展了圆桌对话，就玉溪市的城市品牌建设和社会经济发展提出来自不同视觉、不同维度的意见和建议。

“中外城市品牌建设与玉溪城市品牌塑造”主题论坛

中国广告主协会杨汉平会长在致辞中表示，中国广告主协会以推动品牌建设和促进营销传播为重点工作，将推进城市及企业高质量发展和中国品牌国际化作为协会的使命，积极响应习近平总书记“三个转变”重要精神， 努力推动中国品牌走向世界，拓展更新营销方式。他指出，此次“中外城市品牌建设与玉溪城市品牌塑造”分论坛旨在借鉴国际城市品牌塑造的成熟经验，为玉溪城市品牌塑造提供新思路，进而提升玉溪城市品牌形象，打造玉溪独有的城市品牌魅力，最终推动玉溪经济高质量发展。

中国广告主协会会长杨汉平致辞

中共玉溪市委常委、市人民政府副市长雷江平在致辞中谈到要借助玉溪“一地四乡”的美誉和滇中城市圈的有利条件，紧紧围绕省委、省政府把脉定向、谋篇布局、对症开方，努力把玉溪建设成为滇中崛起增长极、乡村振兴示范区、共同富裕示范区。他真诚地欢迎省内外企业家、投资商到玉溪投资兴建，追求梦想，也衷心地祝愿各落户玉溪的企业，在这充满生机的土地上创造出更加辉煌的未来。

中共玉溪市委常委、市人民政府副市长雷江平致辞

十三届全国人大社会建设委员会副主任邓凯结合“十四五”规划纲要中“高质量发展”的逻辑主线，指出城市品牌价值将成为城市竞争力的的制高点，并从如何推动高质量发展，为人民创造高品质生活方面提出了五方面的思路：一是继续巩固脱贫攻坚成果，扎实推动共同富裕，进一步改善人民生活水平；二是强化就业优先政策，保障市场竞争条件下的充分就业；三是建设高质量教育体系，加大人力资本投入。发展、完善和普及学前教育，逐步普及高中教育，分类建设一流大学和一流学科，深入实施科教兴国战略；四是健全多层次社会保障体系，实施积极应对人口老龄化国家战略；五是全面推进健康中国建设，提高医疗保障水平，把保障人民健康放在优先发展的战略位置。

全国人大社会建设委员会副主任邓凯发言

国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢冬伟分别从品牌建设对于国家的重要意义、作为市场监管的重要任务，品牌塑造成为区域经济、城市发展的重要手段等三个方面阐释了品牌建设对于提升城市品质的重要性。他指出，品牌建设是高质量发展的应有之义，要准确把握新发展阶段，实现品牌建设的更高目标；要深入贯彻新发展理念，坚持品牌建设的问题导向；要加快构建新发展格局，增强中国品牌的竞争力、影响力。品牌建设是新时期市场监管的重要任务，要着力营造市场化法治化国际化营商环境；要大力推动质量强国建设，要创新市场监管方式，为品牌建设提供法制保障。同时，品牌塑造是城市竞争力提升的有效抓手，要将品牌建设与地方高质量发展落到实处，让产业插上品牌的翅膀，提升城市建设的硬实力和软实力。

市场监管总局发展研究中心副主任谢冬伟发言

上海戏剧学院院长黄昌勇作了“当前中西方城市品牌建设的主要趋势”主题演讲。他从城市品牌建设“四个视角”理论出发，结合国内外城市品牌建设鲜活案例，指出城市品牌建设未来发展趋势：一是智慧化、健康化、生态化、科技化、艺术化；二是利用人工智能、大数据、物联网等先进技术，为城市交通治理、环境保护、城市精细化管理、区域经济管理等构建一个后台系统，打通不同平台，推动城市数字化管理；三是利用实时全景的城市数据资源全局优化城市公共资源，及时修正城市运行缺陷，实现城市治理模式突破、城市服务模式突破、城市产业发展突破。

中国新闻出版研究院副院长崔海教作了题为“城市品牌形象的塑造与传播”的主题演讲。他分析了城市形象塑造与传播在传播内容、传播主体、传播方式、传播结果等方面存在的问题，提出了解决这些问题的八个方法：一是提高认识与提升能力结合；二是打造品牌与多元立体结合；三是以我为主与注重对象结合；四是讲好故事与说透道理结合；五是总体稳定与不断创新结合；六是党政主导与社会参与结合；七是宣传推介与产业发展、招商引资、旅游推介、文化推广工作结合；八是大力推动与注重成效结合。

中国新闻出版研究院副院长崔海教发言

国务院发展研究中心研究员牛雄作了题为“制造强国与城市发展”的主题演讲。他从百年变局和双循环格局出发，结合“十四五”期间面临的机遇和挑战，着重阐述了制造强国与制造业高质量发展的八条路径：一是优化制造业发展的制度环境；二是进一步推进制造业对外开放；三是增强制造业创新能力；四是加快智能制造发展；五是促进绿色制造发展；六是促进新兴产业发展；七是改造提升传统产业；八是打造中国制造世界品牌。

国务院发展研究中心研究员牛雄

清华大学土木工程系副教授叶桢翔作了题为“玉溪中国自然城市品牌打造”的主题演讲。他指出，在当前的人类社会发展进程中，工业化及城市化、城市人群生态、发展极限等引发了一系列深层次的问题和危机。要解决上述问题，就必须构建自然城市。自然城市，是一种平衡态的人与自然命运共同体的概念，是基于物质文明、精神文明、生态文明高质量发展现代城市的核心对策。叶教授进而对低碳城市、绿色城市、生态城市与自然城市内涵作了详尽对比，指出自然城市是实现碳中和、实现城市根本变革的一种模式，并将自然城市定位为平衡的、和谐的、永续发展的人与自然之间形成的生命共同体。结合玉溪“一地四乡”的美誉，他提出了玉溪自然城市品牌策划的七个方面，如中国象道策划、澄江自然城市1.0示范城市策划、寒武纪生命起源自然小镇策划、高原自然农业示范公园策划、自然教育小镇策划、自然医学康养小镇策划、自然公路示范线策划等思路。

清华大学土木工程系副教授叶桢翔发言

中国广告主协会副会长、中国广告主研究院院长许正林作了题为“城市品牌价值与核心力构建”的主题演讲。他分析了构建城市品牌的背景与价值意义，总结了中外城市品牌建设的经验，指出了当前我国城市品牌建设面临的挑战，从战略层面提出了打造中国城市品牌的七条策略：一是强化制造业优势为城市创造经济价值与品牌效应；二是优化顶层设计，形成整体的城市对外传播策略；三是挖掘城市特色，构筑城市品牌；四是共情性内容传播，打造“城市名片”；五是城市形象传播主体的多元化；六是优化传播媒介组合，提高传播效果；七是建立城市传播评估体系。

中国广告主协会副会长、中国广告主研究院院长许正林发言

在中国广告主协会副会长、中国广告主协会广告主研究院院长许正林教授的主持下，中共玉溪市委常委、市人民政府副市长雷江平，中国职工之家党委书记王东昱，中国中铁滇中引水工程总指挥长、中铁开发投资集团有限公司副总经理史金洪，成都新潮传媒集团有限公司联合创始人梁春华，国务院发展研究中心研究员牛雄等代表进行了圆桌对话，他们分别从不同视角出发，探讨了推动城市品牌建设实现国家战略的重要意义，以及如何利用玉溪现有资源加强城市品牌建设、提升城市品牌价值的方法、路径等话题。

圆桌论坛

中国广告主协会在汇集中外城市品牌建设和价值提升最新成果的基础上，依据自然城市理论研究最新成果，制定了自然城市评价体系，依托清华大学土木工程研究院与中国广告主研究院的学术支持，经过严格的评选程序，评选出了“自然城市榜单”。与会嘉宾共同见证了2021年优秀自然城市名单的诞生！其中，玉溪市也成为首获 “2021年中国优秀自然城市”殊荣的10大城市之一。

2021年优秀自然城市名单揭晓

2021年中国优秀自然城市授牌仪式

中国广告主协会杨汉平会长向玉溪市委副书记、代市长江华颁发“2021中国优秀自然城市”证书

本次主题论坛立足于中外城市品牌建设的国际视野，以“一极两区”作为玉溪城市品牌建设统领，着重探讨了玉溪市城市品牌建设的优势与战略，得到云南省委、省政府和玉溪市委、市政府的高度重视。玉溪市政府有关领导表示，今后将把城市品牌建设和价值提升作为全市党政工作的重要组成部分，理念先行，各界联动、全民参与，把玉溪市民、城市企业主体、各行各业的力量尽可能多地吸纳到城市形象建设中来，带领玉溪人民打造出更加符合自身特色的城市品牌，赋能“一极两区”建设，为我国城市品牌建设和价值提升起到引领、示范作用。