相声演员郭德纲发布他在美国加州大学洛杉矶分校（UCLA）的演讲照片和所获“全球文化大使”证书后，网络上立刻引发了争论，支持郭德纲的网友认为这是至高无上的荣誉，但也有不少网友对这件事和这个证书的含金量提出了质疑。

我们不妨从三个方面来分析一下郭德纲这场讲座到底有多少含金量。

一、规格

凡是这种文化或学术场合，必然要考虑活动的规格，也就是出席人的档次。

在郭德纲演讲现场，学术身份最高的是一位叫Georgiana Galateanu的女教授，就是那位坐在郭德纲和邳建新中间的外国老太太，穿着一双旅游鞋，裤子也是九分裤，非常休闲。

这位教授的身份是加州大学分管学生事务的副校长Monroe Gorden的代表。

从这位女教授的身份、穿着等各方面来看，相信网友们都很清楚，这次郭德纲的演讲活动几乎没有任何官方背景，就是一个非正式的互动交流活动，郭德纲说“和大家聊聊天”是比较准确的说法。

此外，再考虑到本次活动的举办场所只是一间普通的阶梯教室，讲台布置也非常简单甚至可以说是简陋，因为台下的听众几乎全是留学生，现场也不需要一般国际交流活动中必备的同声传译服务。

综合来看，本次活动的规格几乎属于谈不上“规格”这个词的程度，正式的活动才能谈到规格，郭德纲这次演讲连正式活动都不算，换句话说就是没什么规格。

二、证书

国内某些自媒体吹捧最狠就是那位女教授亲自交给郭德纲的一张证书，上面最大的字appreciation翻译过来是感谢的意思，global culture ambassador也就是所谓全球文化大使几个字非常小。

字大字小倒还是其次，关键是这张证书不论是从格式上还是签字上以及行文上都谈不上是一张证书，网友说是感谢信虽然也不算准确，但说成是“全球文化大使”证书肯定也不靠谱。

名不正则言不顺，这张证书就属于当不当正不正那个类型的，严格说来其实还不如郑好的“客座教授”证书显得正规。

再有一个，加州大学洛杉矶分校何德何能可以代表全世界？他们最多只能聘请宣传本校的全球文化大使，如果他们想正式聘请郭德纲的话，那应该来的正副校长却一个都没来，一个分管学生事务的副校长派了一个穿着休闲服装的老太太来，这就显得非常没谱了。

可想而知，这张所谓“全球文化大使”的证书含金量到底有多高了。

三、主办方

一场国际文化交流活动的含金量如何还要看主办方的成色，主办方的水准也是决定文化活动含金量的重要因素。

根据加州大学洛杉矶分校中国学生学者联谊会发来的现场报道，郭德纲这次讲座有三个主办方，郭德纲就是他们邀请的，并不是加州大学邀请的。

美西南中国学生学者联谊会（SWCSSA）

和美国留学生协会联盟（USOSU）

美国文化艺术联合会

第一个SWCSSA是一个联谊性质的学生社交平台，从出席郭德纲讲座的照片上看，该联谊会的主席应该都是学生。

需要指出一点的是，这种联谊会并不能等同于我国大学里的学生会，而是相当于我国校园里流行的老乡会，是为在美留学生提供社交平台服务的。

第二个USOSU成立于2019年，注册于2020年，其性质也只是一个留学生社交平台，出席现场的管理人员目测也都是学生。

第三个美国文化艺术联合会才是三个主办方的核心。

美国文化艺术联合会的会长叫邳建新，除了会长之外，他还是美国海德传媒创始人，这个海德传媒就是德云社全美巡演的主办方，同时海德传媒也是USOSU的赞助商。

海德传媒除了主办德云社全美巡演之外，德云社的邮轮商演也是他们的手笔。

邳建新本身是一位相声演员，他上世纪八十年代初拜师杨志刚，是杨志刚的大徒弟，曾在天津红桥区文化馆下属企业里担任经理，郭德纲拜师杨志刚之后首先在邳建新直接领导下当临时工，后来才调入了文化馆，因此邳建新就是郭德纲的大师兄。

正因为有这层师兄弟关系，上世纪九十年代末移民美国的邳建新后来成了德云社全美巡演的主办方。

因此，从这次郭德纲UCLA演讲的主办方阵容也可以推理出这次活动的性质，这就是一次在商演等商业活动之外，海德传媒帮德云社同时也是邳建新帮郭德纲搞了一次文化活动。

邳建新利用美国文化艺术联合会会长的身份，联合海德传媒赞助的USOSU，再加上一个学生联谊会，共同邀请郭德纲到加州大学搞了一次演讲。

类似做法在国内也很常见，比如嘻哈包袱铺在2023年全国相声巡演当中，高晓攀也曾受邀到太原理工大学进行学术交流和演讲。

商业活动绑定文化活动，这本身就是常规营销手段，海德传媒只需要给他们赞助的学生团体提供一些支持，再拉上一家学生联谊会，在加州大学找一间教室简单收拾一下就可以搞了。

正因为是非正式活动，不仅没有什么规格可言，还有一定商业背景，所以加州大学洛杉矶分校根本不会派出任何一位校长作为正式代表出席，能派一位穿着休闲装的老太太过来，估计也是给本校中国学生学者联谊会的面子。

这就是郭德纲这次加州大学洛杉矶分校讲座的含金量分析，从本质上讲其实就是一次商业味道远远大于文化内涵的营销活动，可以算是海德传媒在德云社全美商演之外送给郭德纲的一个文化包装项目。

由于中美之间存在信息差，很多网友也对这种文化交流活动不太了解，郭德纲将这次讲座的照片在国内社交平台上公布之后，一些自媒体马上开始大规模炒作，使用手法和之前的京剧老人托孤相差并不大，反正就使劲往高大上方面夸，顺便再踩一下相声同行。

对于这种营销策略，笔者想举一个小说人物当例子。

丁春秋非常喜欢徒子徒孙们对他进行疯狂吹捧，即使场面看起来很滑稽也乐此不疲，结果到最后读者们都记住了“星宿老仙法力无边”这样的笑料，却忽略了丁春秋其实还是一位武林高手。