近日，市场分析机构Counterpoint和Canalys发布了2023年第一季度全球智能手机的销售情况统计，从统计结果来看，2023全球智能手机市场遇冷，各大品牌的出货量比往年同期都是处于下降状态，有媒体更断言这是自2013年以来最疲软的表现。

确实，从分析图里看的话，前五名手机厂商的出货量都是对比去年同期下降的状况，

以下为2023第一季度全球智能手机前五名的出货情况：

●三星第一，份额22%，出货6060万台，同比下降19%

●苹果第二，份额21%，出货5800万台，同比下降2%，是苹果有史以来最高的Q1份额

●小米第三，份额11%，出货3050万台，同比下降22%

●OPPO（包含OnePlus）第四，份额10%，出货2800万台，同比下降10%

●vivo第五，份额7%，出货2080万台，同比下降18%华为不在高端市场的日子里，其他国产手机品牌也接不住份额

众所周知，手机市场里面的两个巨无霸--三星和苹果，至今依然还是全球最赚钱的两个手机厂商，在全球手机市场遇冷的2023，这两大巨头依然在第一季度大放神威。尽管在第一季度三星和苹果这两个品牌的出货量同比都出现了下滑，分别跌至6060万台和5800万台，但是得益于三星在Galaxy s23系列的定价提高，，s23系列每部提高100美元，拉动所有系列手机平均售价上调至每部340美元（约合人民币2353元），而苹果则是因为其为2023第一季度中最低的同比降幅，所以二者的收入并没有下滑多少，反而合在一起占据了全球智能手机运营利润的96%。

曾几何时，华为还在高端手机市场有过一席之地，甚至在2019年一月份全球销售量超越了三星，如今，华为式微，曾经属于华为的高端手机市场，其他的国产手机品牌看起来还是没有接住，只拿到苹果三星吃剩下的一点汤水而已。

三星和苹果掌控了96%的利润，也就意味着其他手机品牌所有加起来才4%，远比我们所认知的二八定律要离谱。试想一下，那百分之四，还不只是国产手机占得的，其中还有一些国外品牌，然后我们国产的品牌又很多，可以说国产品牌的手机之争为一片红海。比较无奈的是，国产手机品牌之中出货最多的品牌--小米冲击高端还是冲击得还不够成功，可能是早年性价比的标签还没能完全摘掉吧，另外欧美地区小米依旧不够吃香，甚至不如当年一加在欧美的影响力，小米在非洲、东南亚市场倒是取得了比较不错的成绩，可谓是成也性价比败也性价比了。除了内卷，国产手机的出路或许在于联合

刚刚说到，国产手机在全球手机市场不占优势，其中高端手机市场更是必争之地。那么对于这块必争之地，国产手机又是怎么使出浑身解数的呢？其实无他，就是不停地堆料，而且最具代表的堆料就是手机的相机模组方面的。

但是实际上，高端不仅仅是配置上，还有品牌价值，操作系统的粘性。像三星手机，他也是安卓手机，用的也是谷歌的系统，处理器也是高通的，其实各项配置都和我们国产手机差不多，甚至有些方面我们国产手机做得比他更好（例如快充方面，因为三星note7爆炸事件，三星在电池以及充电方面都开始有所保留，但我们国产手机的快充和电池容量都已经甩三星一两条街了），那么三星凭什么还是稳居高位呢？或者说我们的差异在哪里？

首先是公司体量以及品牌价值，三星可以说是全球数一数二的半导体公司，我们国产手机品牌的话可以说没有哪一家可以与之匹敌的，尽管韩国是小国，但是高端科技这方面，韩国很多地方都是比我们领先好多年的（至少在芯片方面是）。三星作为韩国工业科技的名片，其品牌价值自然不用说，而且自Galaxy s系列手机以及Galaxy note系列手机问世以来，这两个系列都是安卓阵营“机皇”的存在，消费者对于三星的品牌认可度还是比较高的。

其次是宣传方面以及售后，三星在2019年的营销费用就已经高达103亿美元，而售后在全球范围内几乎也是仅次于苹果的存在（当然了，三星的售后在中国除外，呵呵~）。然后才是手机本身的硬件配置和操作系统结合带来的用户忠诚度。

宣传方面，国产品牌的投入可能也不少，但是三星的广告一般都是突出卖点，而且有高级感，艺术性。而国产品牌手机的宣传比较喜欢使用流量明星，而且广告创意匮乏，广告投入了，感觉是给明星宣传的，人们往往记住的还是明星，而不是产品本身。

那我们的国产手机没有努力吗？并不是，相反，我们的国产品牌因为怕被“卡脖子”而做出很多的努力，华为自然不用说了，小米也有投入巨额费用自研芯片，还有ov两家也是在影像芯片之中发力。说到努力不得不提一家本来很出名但现在小透明的公司--中兴，其实中兴也是最早期被漂亮国针对的国产手机厂商之一，只不过在对弈之中，中兴较早的做了一些妥协，而且属于埋头苦干型的公司，不为人们所熟知。其实，中兴目前的屏下摄像头技术已经比较成熟了，也算是其比较标志的一个卖点，另外也属于高配低价的手机品牌，但是始终不温不火，可能宣传不到位还有系统不太好用的原因吧比较可惜。

前阵子，还看到华为官宣小米侵权的事，据说即将上庭，闹到法庭的话基本上就是两家没谈拢了。看到这些其实挺痛心的，是非曲直自然是会有法庭判断，但是对于风雨飘摇的国产手机来说，伤了和气还是不太好的。

在我看来，国产手机的出路或许在于联合，像之前几家头部国产手机厂商联合做的统一推送联盟就很不错。资源共享可能各家都不太愿意，那么有没有机会合作一个子公司或者合作做一款手机呢？举个例子，假设索尼手机是中国的，Xperia系列手机的外观设计、硬件配置，加上原生Flyme或者MIUI，是否会有不一样的碰撞？或许大公司的运作是不太允许我这种异想天开，但是还是比较期待，国产手机厂商的大联合，最好能来个国产手机“百团大战”，能把三星苹果打的满地找牙那样，国产手机占据全球出货榜首，兴许那个时候我们就不用只寄希望于华为一家身上了。