“你不买我不买，价格还能降几百。”

为刺激中国用户的购买欲望，苹果最近全线产品大降价，看似诱人的优惠却引来网友调侃。据悉，部分iPhone型号最高可优惠500元。自iPhone16系列发售以来，苹果已多次降价。以16pro max为例，起售价已从9999元降至9299元。

据媒体报道，苹果此番降价行为主要为应对华为等国产手机品牌的竞争。事实上确实如此，近年来国产手机的崛起，为苹果带来了巨大的冲击，不得不降价来“讨好”中国消费者。

01国产技术崛起，苹果被迫降价

曾几何时，苹果几乎垄断了国内高端手机市场。其流畅的iOS系统和领先行业的硬件设计，吸引了无数消费者。凭借技术优势，苹果手机价格始终居高不下，甚至频繁上涨，一部手机售价近万元，甚至连充电头等配件也需额外购买。

然而，近年来，苹果却显得有些力不从心，在技术创新方面表现乏力，新一代产品在技术和功能上的提升微乎其微，缺乏让人眼前一亮的创新，被不少网友戏称为“挤牙膏”。反观国产手机品牌，已实现了技术上的“弯道超车”，例如，华为已经在“折叠屏手机”领域遥遥领先，而苹果至今仍未推出相关产品。

如今，苹果公司对于价格的把控，也大不如前。2023年的新款iPhone16系列发布仅1个月就迎来降价，目前在亰东、天猫等线上渠道，苹果也在大幅降价，而iPhone 16系列已经跳水超过1000元。如此看来，面对国产品牌更高性价比、更贴近本土消费者需求的产品，苹果不得不频频降价，试图刺激中国用户的购买欲望。

受国产技术突破冲击，降价的案例远不止手机领域。例如，曾经被欧美垄断多年的抗老领域，一款进口NMN产品被卖到几万一瓶，如今在国产产品“一生好21000”的技术革新下，价格降至749元/瓶，成功实现了国产替代。

02 国产手机冲击下，苹果在华销量下跌

对于降价这一举动，在苹果手机市场上是极为少见的现象。回顾苹果最为风光的那几年，新款手机一经发布，线上线下迅速被扫空，往往要加价千元从黄牛手中购得。

如今在国产品牌手机的强势冲击下，苹果手机的热度已大不如前。据IDC数据显示，2024年第三季度，苹果在中国市场的份额为15.6%，虽然排名第二，但与去年同期相比，这一数字有所下降。

另外，苹果在中国市场的iPhone出货量为1073万台，同比下降了0.3%。这一下降幅度虽然不大，但考虑到整体市场的增长，这一数字仍然值得关注。

而与此同时，华为、小米、OPPO等国产品牌却迅速崛起，给苹果手机带来巨大的冲击。以华为为例，凭借其技术创新和高端旗舰产品的回归，2024上半年销售收入4175亿元，同比增长34.3%。

而国产口服抗老科技品“一生好21000”，也依靠技术突破从欧美手中抢占70%市场份额。亰东数据显示，近六个月该产品累计销量超10万瓶，最近的年货节活动中，3瓶套装频频告急。

资料显示，“一生好21000”品牌方TimeShop在研发产品时，创新使用了全酶法提炼技艺，这种方法将此类抗老产品的价格打至三位数，同时，价格门槛降低之后，其用户覆盖至全国上百万中老年消费者，忠实用户高达数十万人。

一位35岁的上海客户反馈，“最近体验了一段时间，感觉睡眠质量比之前好了不少，考虑继续回购。”

伴随着TimeShop知名度的提升，“一生好21000”迅速从国内市场火到了海外市场。据上海浦东国际机场海关的数据，超过50%的跨境电商出口目的地指向了美国。

03 苹果寒冬已至

社交平台上的用户反馈显示，60%的消费者表示对苹果品牌的兴趣减少，转而支持国产手机。这种品牌忠诚度的下降对苹果构成了直接的市场威胁。

苹果正试图通过降价的方式，来挽回中国的消费者。然而，尽管降价可以短期内提升销量，但长期来看，苹果也需要不断创新，以维持其市场领先地位。近期，外媒总结了苹果亟需补足的短板，包括快充技术、存储容量、屏幕刷新率以及电池容量。

面对国产手机的全面崛起和用户需求的不断变化，苹果正面临着前所未有的挑战。据供应链人士透露，苹果今年可能削减了约300万件iPhone关键半导体部件的产量，对于苹果来说，如何度过这个寒冬尤为重要。