在当前形势下,茅台酒价格持续下跌将对白酒行业的未来走势产生哪些影响?受访的业内人士出现了一定程度的观点分歧。
受访的券商分析师对于白酒的未来较为乐观。华福证券食品饮料首席分析师刘畅表示,短期来看,因茅台酒价格与其他白酒的价差比较大,其降价对白酒整体的影响很小,实际上更多会影响大家对未来的预期管理和判断;
目前来看,可能会影响到经销商代理白酒,或是酒厂的资金投入,整个白酒行业将产生一定分歧。
“未来,随着经济的回暖,包括终端活跃程度的提升,白酒行业还是会越来越好。”刘畅说,调研显示,目前白酒的整体库存相对良性可控。
华泰证券判断,短期内白酒行业分化仍将加剧,不同增长模式的酒企表现继续分化,去库存、稳价盘、促动销、立品牌为行业共识。
茅台酒价格下跌可能反映了市场供需失衡,供应过剩或需求疲软都可能导致价格下跌。
公司和行业需要密切关注市场动态,调整生产计划和销售预测,以应对市场变化。
茅台酒价格的持续下跌是一个复杂的现象,它涉及到经济、市场、社会心理等多个层面的因素,并对相关各方产生广泛的影响。
作为非生活必需品,中高端白酒的应用场景主要集中在社交环境当中,尤其是集中在利益交换下的价值社交、商务酒局当中。很明显,当前的价值社交、商务酒局数量大幅减少同时伴随着消费能力的不断下探。
需求的减少是中高端白酒滞销的核心,这不是赔钱甩卖、降价销售所能解决的。
当然赔钱甩卖、降价销售的背后也并非市场渠道的一厢情愿,而是整个生态链条的不同步。
厂家要效益,要回款,于是经销商处于一边滞销一边持续进货的过程中,当资金压力过大,降价求生就成了不得已的选择。如今的各个渠道环节赚取的并不是产品利润,而是为上游减压的特别奖励。