近年来，加拿大鹅羽绒服的市场逐渐冷落，开始“跌下神坛”，而国产品牌则趁势崛起，在市场上分走了一部分消费者。
这不禁令人想起当年加拿大鹅称霸市场的样子，除了因为自身实力强大之外，还有一定的运气成分在内，就像刘邦和项羽一样。
然而如今市场发生了变化，就连“飞天大盗”都挡不住国产品牌的崛起，而一直处于神坛之上的加拿大鹅羽绒服到底输在哪里呢?
内行人对此总结出了四个方面。
负面新闻频出。最初的加拿大鹅以其良好的御寒能力赢得了广泛的消费者群体，并占据市场优势。
然而随着时间的推移，许多负面新闻的报道使消费者对这一品牌产生疑虑。
其中最严重的一次事件是因为该品牌涉嫌使用杀戮野生动物的动物毛皮作为产品的材料。
当这一消息传开后，顿时让许多人对其没有任何人道主义精神感到大为震惊，同时也对其作为外套材料的安全性产生了极大怀疑。
在舆论反对和消费者反感之下，加拿大鹅决定换一种方式来宣传自己的品牌形象，并向外界表明他们现在的毛皮材料已经不再使用野生动物捕获的毛皮，而是改为了圈养动物，所用材料也改为动物身上自愿脱落的毛皮，以此来缓解公众对于其人道主义精神缺乏，对待动物残忍的负面评价。
然而，想要通过这种方法来洗白自己和重建一个良好的形象，最终却因为自家员工的一时“口快”，不仅导致了此事件再一次回到公众视野中，更是将他们带到了风口浪尖上。
事情是这样的，加拿大鹅的内部管理本就不够严格，这也导致了加拿大鹅缺乏一定管理素养和道德意识的员工，将其一讲出去后，加拿大鹅又一次受到了公众舆论的责骂，并被人集体恶搞了一番。
如今很多人去它的专柜一进入门，就能听到店员用统一口径扯着嗓门喊出来的那几句话:“我们只取自然脱落的毛皮，不会杀戮动物。”
这简直让有着人道精神的人无法直视，如今人们选择自己的产品的时候除了看其质量之外，还会考虑到这些产品是否符合环保理念，是动物伤害可持续发展的产品，如果不是的话，他们宁愿多花一些钱去选择其他更加环保，不污染环境和伤害其他生物的产品。
这便是加拿大小笨重们自己一手造成的后果，自己的负面宣传甚至还衍生出了新的负面宣传，不仅影响了加拿大鹅的销量，更是让潜藏在背后的国产品牌有了更多发展余地。
价格太贵。众所周知，加拿大鹅一直以来都走的是高档奢侈风格，这也是为数不多真正在奢侈品商圈站稳脚跟的一款羽绒服，以至于这款服装一直以来都是普通消费者根本承受不起的价格水平，这也成为了它这么多年来始终致力于高端市场的原因。
然而，价格过高是消费心理主要因素之一，早在2018年的时候，美国就已经进入了经济衰退阶段，并且在之后的一年内持续保持着这样的状态，当时美国人民已经没有了购买奢侈品的想法，甚至连最基础的生存都面临着困难，更别说奢侈品消费了。
但此时加拿大鹅依旧没有改变自己高端定位这一策略，而是继续保持着自己的价格，不肯进行婉转折扣，这使得许多早已成为回头客的人们纷纷感到寒心。
大家都知道他们在这样的经济环境中将再也买不起这样的高奢商品了，加拿大鹅却“无动于衷”，也反映出了它对于消费者没有任何诚意和情感上的重视，于是，在美国萎缩的大众意识下，加拿大被动地失去了市场。
直到后来进军中国市场还屡屡碰壁，中国作为加拿大鹅最大的市场之一，一直以来都是中国消费者贡献了最可观的销量，但中国经济在2022年经历了暴跌，如今中国消费者也开始关注自己的衣食住行，对羽绒服等奢侈品失去兴趣，此时加拿大鹅在中国的销量也不再可观。
如果说加拿大鹅还能够吸引一部分中产阶级人群，那也是要依靠它为全球销售最低价这个策略，因为除了香港以外，加拿大各大商场售卖服装都没有折扣，这就使得无论是什么样的商品，只要能在香港门店买到，就一定是折扣最低的一件。
这种方法在之前也吸引了大量游客前来香港为自己置办各种奢侈品，但随着全球疫情发生，加拿大鹅这一策略也彻底失败，因为那时游客变得无比渴望享受生活并进行花费，为了更好地吸引到顾客，加拿大需要采取一定措施进行降低自身价格吸引消费者目光。
但他们最终决定关店降销，转而选择官网打折，也使得许多忠实消费者感到心寒，直至如今再无“飞天大盗”的身影，可见其当初所做的是多么错误!
如今市场中内卷现象严重，即使是苹果手机如今都被华为超越，更何况加拿大小笨重们?
每年他们在中国市场上都要被国产品牌分走一部分顾客，这是因为国产产品更加物美价廉，这时对于客户加拿大小笨重们根本无能为力。
同质化严重。中国广袤的大地上拥有数不胜数的国内外服饰品牌，即使不论老字号新兴品牌，仅仅从国内服饰品牌来看，它们就有很多足够优秀，其中有一些羽绒服品牌甚至是美国硬仗上的名企，但如今却逐渐被国产新兴品牌超越。
例如波司登这个老品牌，虽说创建于1995年的它没有占据20世纪国内潮流服装之一，但其生产性能却得到大众认可，自推出羽绒服产品之后，不仅供不应求，还因为高品质和舒适感竖立起行业标杆。
当时大部分消费群体明显对性价比有着偏向，这也是“便宜又好”的抓住当下主流消费意识，并开拓出一片蓝天，使其成为国货之光。
同样还有“美特斯邦威”这个名头，虽然如今已经频频传出破产消息，但这个成立于1995年的美特斯邦威在当时也是凭借大大低于国际品牌水平的价格拿下了一大批市场，并且他们为了抓住消费群体每年都会不断创新，他们还极具前卫意识，是时代占领者。
要知道，在美特斯邦威进入全国市场之前，国内纺织品大部分还默默无闻压境界线，而美特斯邦威已经开始尝试进行杂交，他将优劣兼易且新奇有趣的牛仔布与传统布料结合改造，并形成了最初牛仔裤这样的潮流趋势，很难想象现在没有牛仔裤这个单品会是什么样子吧?
不要忽略这些老字号或者老品牌，我们现在用得着用得着还是靠它们呢!
这些老字号不仅经验丰富同行中的佼佼者，在技术和设计上更是不断探索创新，有不少新品类就出自它们之手，其带来的惊喜和收获不可小觑!
但如果只是看这些老字号当然显得有所枯燥，但要知道现在国产羽绒服还有许多小牌子追赶着!
它们有些是一些刚刚在羽绒服行业扎根的小品牌，有些则是从其他领域发展而来的转型。
这些小牌子和小企业常常拥有更多新创意和新设计，因此更加符合年轻人的需求，也更容易引起年轻人的兴趣!
因此，如今市场不仅土豪们还有更多选择空间，这也是中国市场保存良好的原因之一。
虽然诸如此类的小牌子和企业数量众多但它们却鲜有人知道，因此本文没有列举出来，但大家不妨去网上寻找一些小众品牌，会有意外惊喜哦!
假货泛滥。无论何时何地，假货泛滥都是行业中的毒瘤，它会降低产品设计师创作灵感，提高技术含量，还会破坏行业秩序，使消费者无法进行准确选择。
如今无论是奢侈品还是高档皮具还是运动鞋甚至保健品，它们都有着假货，同时还有许多人因为购买到了假货而不愿意再次尝试，或许这就使加拿大鹅步入国外！
国产羽绒服虽然也有假货存在，但由于选择较多，人们阻止假货不同原版之间，只选择质量更好的，再加上国产羽绒服质量本就不错，因此名声不会像加拿大好与坏一样波动很大!
同时国内有更多条例法规，造成诱惑减少，因此国内很少有人专门倒卖假冒国产羽绒服，他们更愿意生产出更优质的新产品。
