“巴黎奥运会快变成奢侈品牌之争。”作为众多奢侈品牌的老家，巴黎办起奥运会来也额外时尚。

最大的赢家估计是世界首富的产业——LVMH，作为本届奥运会的高级合作伙伴，LVMH豪掷1.5亿欧元，用金钱力量把本届奥运会变成了自家品牌的最大展示柜：

所有获奖选手获得的奖牌由世界五大珠宝品牌之一、LVMH旗下唯一法国珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）打造，就连装奖牌的箱子也很有看头，LV独家定制了装奖牌和火炬的礼盒，获奖选手疯狂get限量款顶级奢侈品；

LVMH也“没有放过”法国队开闭幕式服装，旗下高端皮具品牌伯尔鲁帝（Berluti）精心进行了一对一定制。

LVMH下注关注顶级体育盛事，终于户外的风吹到了奢侈品牌，化名【奢华户外风】。中产豪掷千金只为在户外也拥有privilege，连一向高傲的奢侈品都忍不住下场吃蛋糕。

最近，抖音电商携手CBNData联合发布的《奢华户外服饰流行趋势白皮书》显示：抖音2000-3000元价格段的户外服饰半年内成交同比增长率152.1%，3000+以上达115.0%。

“高梵、zegna、Loro Piana等品牌更是凭借高品质、高性能、舒适及时尚于一体领跑奢华户外市场，近一年高梵销售金额指数增速达80%。”

所以真正的【奢华户外风】到底是啥样？

如果说户外风是当红炸子鸡，那么【奢华户外风】就像是炸鸡中的肯德基。

最近流行的旅游方式叫做特种兵旅游，新时代铁人的“终极”这一次是在印尼的火山上，因为【出国的诱惑】但机票价格和国内持平甚至更便宜，让印尼的火山上“长”满了中国年轻人。

即使需要连续2天凌晨出发，赶车3小时并要吸满一斤火山灰，但为了get到国家地理评出的“地球上最像月球的地方”，新时代铁人拿出强大精神力。

当你还缜密计划着下一次特种兵行程，出趟门恨不得把一天过成48小时，精英们却优雅地在某个草地上“散步”，一边走几步一边和生意伙伴social，几颗球的来回就敲定了九位数的生意，说不定运动完了还能去自家庄园喝一口明前龙井。

白皮书显示，以马术、高尔夫为代表的奢华运动比跳伞、攀岩等专业户外运动更受资深中产们的亲睐。

精英的生活就是如此朴实无华。

去年大行其道的老钱风就是最好的代名词。如今到了户外圈，精英们买起装备来也有自己的理念，首先是舒适，其次是奢华，最后是专业。

“在资深中产阶级中，奢华户外服饰品类75%的渗透率远高于专业户外服饰品类。”白皮书对资深中产、新锐白领和精致妈妈进行调研，发现舒适度和以舒适为主的面料材质是他们的主要选择，高于专业性和功能度。

那些五颜六色强调当季时尚的衣服在老钱们眼里就是短暂的烟花，绽放之后除了一场喧闹再无其他。衣服要没大logo，远看似乎和优衣库没有太大差别，时间久了或者上手一摸的无瑕质感悄悄彰显着老钱最深层的品味。

正如白皮书给出的【户外领域材质鄙视链】，柔软亲肤、舒适度更高的天然材质才是老钱们最追捧的面料，综合性能上大于化纤功能面料和一般化纤面料。75%的奢华户外消费者选择以羊绒羊毛为代表的天然材质。

比如号称“羊绒界的劳斯莱斯”的意大利品牌Loro Piana，美国名媛Temple St.Clair曾经说过：“女人一生投资的三样东西是一件标志性的珠宝，一件Loro Piana的外套，和一只手表。”

一件衣服动辄10万的Loro Piana有时比爱马仕还要贵，但价格在精英在这里从来都不是最大的问题。从摩纳哥王妃夏琳到贝克汉姆，就连普京也对这个品牌情有独钟。LV 太子爷Antoine Arnault曾经表示，一般都穿自家集团旗下的衣服，“只有Loro Piana是个例外。”

Loro Piana近几年也在秋冬系列反复强调户外，穿上柔软的小山羊绒行走在雪地里，满足了精英们的想象。

这些奢华户外为什么能把老钱们一拿一个准？主要是老钱们苦“设计”久矣。

时尚感不足，设计枯燥、同质化高成为户外服饰的通病，专业运动服饰更是成为他们眼中的时尚洼地。于是偏爱商务精英风和高级奢华风的老钱迅速转向奢华户外服饰。打破单一，具有都市和商务感的奢华美学成为主流时尚。

这也难怪越来越多的奢侈品们要和运动品牌“联姻”。

奢华户外风的大市场下，老钱们掌握住了的时尚话语权。他们的审美品味可不来虚的，所以“社会晴雨表”的时尚圈开始正常了，Burberry和Gucci在最新单品中终于不再追求00后才看得懂的潮流，今年的米兰时装周开始个个凸显优雅复古，以“戴安娜”皇室icon为缪斯。

另一面，精英越来越迷人，人们努力追随精英的一切style。法国社会学家、哲学家 Pierre Bourdieu对此的解释是：复杂的地位等级并不仅仅由拥有多少经济资本来判别，更包括了人们对文化等非经济资本的品味与选择，比如食物、服装和生活方式。

所以在去年和明星公主打的火热的高端鹅绒服品牌高梵也成为了奢华户外里的香饽饽，以24%的市占率稳居鹅绒服市占率TOP1。

成为行业天花板，高梵首创的奢华户外鹅绒服可以说是几乎满足了你对“高端羽绒服”的所有想象。

据了解，高梵奢华户外鹅绒服采用Loro Piana面料制成。其核心原材料小山羊绒（Baby Cashmere）不仅纤细柔软，重点是更珍稀，每只山羊一生只能被采集一次。

不仅如此，高梵还拥有独家奢华鹅绒——飞天鹅绒。

飞天鹅绒来自极寒雪山自然散养的白鹅，因为0异味、0刺激达到婴儿级标准而被叫【鹅绒中的爱马仕】。飞天鹅绒作为鹅绒的最高标准，不仅更御寒、更珍稀、更天然；而且柔软轻盈，回弹性强，恰好完美适配奢华户外消费者的需求，带来舒适体验。

在去年，填充着飞天鹅绒的高梵黑金鹅绒服走到南极，成为中国极地航海的专业装备，并在多个维度完胜加拿大某知名羽绒服品牌。

除了舒适度的材质，高梵还以更人性化的科技美学解决了奢华户外服饰的性能问题。

如今，户外品牌们还在把【黑科技】当作时尚单品。一串超长的英文字母加化学元素的排列成为黑科技名称的经典组合，命名人应该都有点大厂功力，以及绝对没有阅读障碍。

唱的比说的好听的黑科技甭管你到底能不能理解“黑”在了哪里，已经在价格上先行，首先掏空你几张红色人民币。结果回家一看测评发现和义乌货没什么两样时，就想问问为什么秦始皇当年不能把服饰行规也统一。

故弄玄虚的黑科技到最终也没解决你最基础的体验，你已经被困在功能单一、难清洗、不耐脏等性能问题中。

所以既然要讲科技，那就要讲真科技。

据白皮书显示：高梵已经成为中国乃至全球羽绒服发明专利数量最多的品牌，共拥有161项发明专利。

不仅飞天鹅绒让更多消费者感受到奢品品质，其主打的三大奢暖科技还有“两板斧”：

中科蓄热技术采用的蜂窝级蓄热锁温技术等不仅实现了快速升温，还是一类婴幼儿接触标准的蓄热内里；黑石面料采用法国奢品工艺，源自阿尔卑斯山1000米以下深层矿石融炼，同样也是婴儿级标准。

为了解决奢华户外场景，高梵还独家研发了三层面料结构，提高产品的抗菌防水等性能，切实以科技创新驱动产品升级，“对症下药”消费者们的穿戴痛点。

如今高梵走进奢华户外的世界，不如说这是一场双向奔赴，为此高梵已经努力了很久。

高梵早就与全球顶尖奢品面料供应商合作。截至目前，所打造的奢华户外服饰中共严选全球五国奢材，即匈牙利90白鹅绒、英国高士线、德国金针、对标Moncler的日本织造技术、中国犀牛智造。

其中英国高士线被叫做“线中爱马仕”，年纪比爱马仕还大几十年，不仅仅被应用到LV和Gucci等奢牌包上，连宝马、奔驰上都能看到它的身影；

以及同样是Prada、Chanel等奢侈品牌严选的德国金针工艺，只为了每3厘米13针精密缝制不跑绒的效果。

正如创始人吴昆明指出：升级的消费需求注定了市场上需要更多像高梵这样的品牌，专注于高端化高品质的产品打造。

因此，业内人士认为高梵和Moncler是世界两大专业鹅绒服高端品牌。

只有真高端奢品品质，也才会有人愿意买单。在去年双11期间，高梵全渠道成装GMV破5.1亿，同比增长高达107%；抖音、天猫分别实现同比150%和86%的高增长。

如今高梵不仅得到了中产和精英的认可，还被英国皇室家族——拉特兰家族主动安利。《中国新闻周刊》认为，这一举措打破了高定奢侈品把持的时尚话语权，也打破了部分群体对“奢侈品”的固有认知，进一步提升了中国鹅绒服在奢侈品领域的地位。

当然，这也和中国整体产业升级密切相关。我们都是宏大时代下的游子，高梵正带着自家鹅绒服和整个行业一起朝着更远更强扬帆。

九年前，Loro Piana彼时的全球首席执行官Pier Luigi Loro Piana接受《第一财经》采访时指出：

“品质始终是奢侈品最为重要的内涵，人们往往希望产品有最佳的材料、最好的手艺和最严谨的工序，而这一切集中化的展现就是对完美品质的追求。”

他认为，一个人穿着往往是他与世界沟通的方式。无论是更好的面料还是更合身的设计，都代表你想通过哪种方式展现自己的生活方式。

比如一到周末就“逃离”城市的精英和中产，不仅仅是简单追捧潮流，更是因为他们需要在城市生活里找到自我。

一辆辆开往京郊的私家车比报时器还准时在早八堵在高速上。一边是迈巴赫踩着油门送孩子去学马术高尔夫，另一边则是载着一家子的埃尔法导着航去豪奢露营。

京郊的每一座山上也都“长满”了西二旗的大厂人，漫天飞的柳絮也阻挡不了他们去户外的心，精神释放比鼻炎更加重要，去班味儿成为中产们一到了周末的物理按摩。

所以他们愿意为并不便宜的户外服饰买单，不仅仅是因为时尚，更是年轻人对被困格子间的无奈反抗。“迷茫时去深山里深吸几口氧气，至少大地不会骗人。”

这也是高梵始终追求创造更高端品质的原因——让年轻人、中产和精英在寻找自己时更加安心。奢华户外中所蕴含的飞天鹅绒等高科技，你或许不会立马感知，甚至也会好奇“到底高端在哪里”。

但时间不会骗人。

编辑 | 橘总